Marketing

Sumario

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Introdução

De acordo com a ABINAM, o mercado de água mineral esta evidente no Brasil. O volume de água envasada, que e, 1995 era de 1,5 bilhões de litro alcançou inesperados mais de 5 bilhões de litros. Este crescimento deve-se muito mais a necessidade do que a opção do consumidor. Segundo Hall ( 2006) a água mineral é um dos produtos com maior sintonia aos valores de consumo do século 21. O produto possui excelentes atrativos como conveniência e estilo de vida. Portanto envasadores podem obter grandes retornos se tiverem bom senso comercial e imaginação.
Atualmente em países desenvolvidos como Estados Unidos o mercado de água mineral vem tomando espaço até mesmo dos refrigerantes , considerado o produto forte da categoria de bebidas.
Com isso conclui-se que o mercado brasileiro mudou nestes últimos anos, contudo , no inicio de 2000,com o crescimento da concorrência , o mercado esta exigindo dos empresários do setor uma postura mais profissional .
Em virtudes dessa mudança , surge a idéia da criação de produtos onde a matéria prima é a água.
A decisão de criar um plano de marketing para uma empresa onde tem como objetivo aumentar o seu lucro, aumentando o mix de produto,foi vista em virtude do crescimento do mercado no segmento de purificadores; E criar uma nova estratégia para competir no mercado onde esta sempre surgindo novas soluções e idéias .
Sabemos que um das formas de aumentar a chance de sobrevivência e sucesso de uma empresa é por meio da elaboração de um plano de marketing,reunindo informações sobre as características ,as condições necessárias e necessidades do futuro empreendimento,com o objetivo de analisar sua potencialidade e viabilidade,facilitando sua implantação.
Para tanto será feita uma descrição das características da empresa, a definição do