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A ESTRATÉGIA DO MARKETING DA SANDÁLIA HAVAIANAS
Alcione Lino de Araújo1, Jhully Evelyn Lima Rosas2,
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Professora Orientadora – IFMA. e-mail: [e-mail]
Aluna e Bolsista do Curso de Logística 2011 - IFMA. e-mail: [e-mail]

Resumo: Em um mundo globalizado, dinâmico e competitivo em que se vive onde a concorrência torna-se acirrada, é necessário que as empresas estejam na busca diária em oferecer produtos de qualidade aos seus clientes, uma vez que estes cada vez mais estão exigentes e conscientes dos seus direitos. A Sandália Havaianas é considerada a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés.
A sandália percorreu os séculos sob as mais diferentes formas. Sua simplicidade as faz perfeitas para os países de clima quente, sendo incorporada nas culturas do Mediterrâneo e de alguns países da Ásia.
Trocar os sapatos que se está usando por sandália, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Reconhece-se a importância dessa pesquisa como uma ferramenta para fazer um levantamento das estratégias utilizadas pelo Marketing da Sandália Havaianas e também mostrar como ocorreu à revitalização; informar como ocorreu a consolidação; e mostrar como a atitude e renovação fazem à diferença.
Palavras-chaves: mercado externo. mercado interno. sandália havaianas
1. INTRODUÇÃO
No mercado altamente competitivo, onde as inovações e as mudanças ocorrem de forma acelerada, à existência de consumidores exigentes, com diferentes necessidades a serem atendidas, faz com que as empresas busquem novas formas de gestão de seus negócios em direção a fidelização dos seus clientes. As Sandálias Havaianas não são diferentes, buscam falar a linguagem do povo. Ela é uma quarentona no esplendor de sua forma. Bonita e gostosa, a sandália Havaianas se transformou num cult. Quem não tem pelo menos um par – de qualquer cor, não importa – está completamente out de todas as listas de peças