marketing

Pesquisa a sua parte no seguinte livro:
PESQUISA DE MARKETING – Conceitos e Metodologia
AUTORES: Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barros
4ª Edição

LIVRO: PESQUISA DE MARKETING (Uma Orientação Aplicada)
AUTOR: Naresh Malhotra
6ª Edição

PARTE 1 - INTRODUÇÃO
A parte introdutória do livro acima começa no seu Capítulo 1 com (Introdução à Pesquisa de Marketing – neste capítulo é feito uma definição formal de pesquisa de marketing e a mesma é subdividida em duas áreas: pesquisa para identificação de problemas e pesquisa para sua solução) apartir da página 03 e termina no Capítulo 2 (Definição do Problema de Pesquisa de Marketing e Desenvolvimento de uma Abordagem – aqui é abordado que a definição do problema é a etapa mais importante, pois somente quando um problema é definido de forma clara e precisa é que se pode conduzir o projeto adequadamente) na página 31.
PARTE 2 – FORMULAÇÃO
A parte 2 do livro começa no Capítulo 3 (Concepção de Pesquisa – este capítulo define e classifica concepções de pesquisa descrevendo os dois tipos principais de pesquisa: exploratória e conclusiva) na página 57, nos Capítulos 4 e 5 vemos a parte de (Concepção de Pesquisa Exploratória – no primeiro capítulo se discute a distinção entre dados primários e secundários e no segundo é discutido sobre pesquisa qualitativa) e a os assuntos de pesquisas terminam no Capítulo 6 com o tema (Concepção de Pesquisa Descritiva – aqui é concentrado nos principais métodos empregados na concepção de pesquisa descritiva: levantamento e observação) nos Capítulos 8 e 9 começamos a parte de (Mensuração e Escalonamento – uma vez determinado o tipo de concepção de pesquisa, vista entre os capítulos 3 a 7, e especificada a informação a ser obtida, o pesquisador pode passar para a próxima fase: decidir quanto aos processos de mensuração e escalonamento) passando pelo Capítulo 10 onde vemos o tema (Elaboração de Questionários e Formulários – uma vez especificada a natureza da