Marketing

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Instituto Politécnico de Santarém
ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA

Curso: Contabilidade e Fiscalidade – PL

Trabalho elaborado na Unidade Curricula

ESTUDO DO CASO

Santarém, 04 de Novembro de 2011

ESTUDO DE CASO MODELO

1 - INTRODUÇÃO
O presente trabalho refere-se ao reposicionamento da marca Savora no mercado. A marca Savora, pertence a empresa F.Lima, Sa é parte importante desta empresa. Pretendende-se que a marca atraia os mais jovens, mantendo aquela que a muitos anos a clientela actual, com idades compreendidas entre os 35 e os 40 anos.
….Mais …

2 - EVOLUÇÃO HISTÓRICA

A F. Lima é uma empresa 100% portuguesa que oferece uma gama alargada de marcas e produtos, alimentares e não alimentares, para utilizadores domésticos com preocupações com a qualidade de vida, o bem-estar e o ambiente, através dos canais de distribuição tradicional, moderno e especializado, nos mercados nacional e internacional. Com cerca de 90 anos de actividade, iniciou a sua actividade em 1917 representando e distribuindo a nível nacional marcas como, a Gillette a Wander (ovomaltine) e a E. Griffits Haughes (Pastilha Rennie). ….mais….

3 - ENQUADRAMENTO

A Marca Savora esta representada em Portugal a mais de 40 anos e esta registada em 46 outros países. Em 1996 e devido a estratégia da companhia que detinha a marca, caído no esquecimento. Em 1999 adquire a empresa Rectitt & Colmam a propriedade da marca Savora e Paladin, reforçando assim a categoria dos produtos alimentares, que representam a 2ª que mais factura dentro da empresa, sendo apenas ultrapassada pelos produtos de higiene e limpeza. …mais….

4 - IDENTIFICAÇÃO DO PROBLEMA

Com a saída de algumas representações como é o caso das marcas Sensodyne, Energizer e Super Cola 3 da Loctite, as venda do grupo desceram consideravelmente no ano de 2002, como forma de combater essa descida o grupo decidiu apostar forte na marca Savora , especialmente nos mercados da mostarda e da