Marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO CARLOS
DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO
ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO DA PRODUÇÃO
DISCIPLINA DE MARKETING

Lista de exercícios
1. Os ambientes de Marketing considerados pelas empresas para desenvolveros produtos citados no texto, são:

Ambiente Interno:
Clientes: foco no público feminino. Exemplo: brigadeiro com colágeno que garante firmeza a pele; capuccino anti-TPM. Foco nos indivíduos que procuram estilo de vida saudável. Exemplo: suplemente vitamínico “Vitamin Water Ant-fadiga”,

Concorrentes: produto diferenciado no mercado. Exemplo: mercado que movimenta 50 bilhões de dólares mundialmente.

Produtos substitutivos: Produtos “tradicionais” enriquecidos nutricionalmente com a finalidade de proporcionar melhor qualidade na alimentação de seus clientes. Exemplo: uso de colágenos e antioxidantes no tradicional brigadeiro.

Fornecedores: desenvolvimento de novos produtos em conjunto com fornecedores especializados. Exemplo: M. Cassab, fornecedoras de insumos para a indústria alimentícia.

Macro Ambiente

Ambiente Sociocultural: produtos que proporcionem a população obesa ou com tendência a tal a melhorar seus hábitos alimentares. Exemplo: a M.Cassab acredita que há espaço para que vários componentes utilizados em medicamentos possam ser comercializados em forma de alimentos saudáveis para atingir um mercado impressionante de obesos e potenciais obesos, que no Brasil fica entre 40 a 50% da população.

Ambiente Econômico: clientes preferem pagar mais caro por produtos de qualidades e saudáveis. Mercado relacionado à saúde está em franca ascensão. O texto cita que o mercado de alimentos funcionais movimenta um grande volume e cresce em média 10% ao ano, com a vantagem de que ele é menos refém de crises econômica, como exemplificado pelo artigo.

Ambiente tecnológico: desenvolvimento de tecnologias/alimentos mais saudáveis. Oferecimento de produtos que visam melhorar a qualidade dos alimentos oferecidos no