Marketing

Revista Eletrônica de Ciência
Administrativa (RECADM)

ISSN 1677-7387

RECADM - Revista Eletrônica de Ciência Administrativa / Faculdade Cenecista de Campo Largo, Paraná, Brasil.

38

A RESPONSABILIDADE SOCIAL
NO BRASIL: o caso da cooperativa COCAMAR.

1- Fernando Serra
Universidade do Sul de Santa Catarina - Unisul [e-mail]> 2- Manuel Portugal Ferreira
Instituto Politécnico de Leiria - IPL [e-mail] 3- Wagner Teixeira
Universidade do Sul de Santa Catarina - Unisul [e-mail] Diego Maganhotto Coraiola – Editor
RESUMO
Neste trabalho foi analisado como a responsabilidade social e ambiental se inserem na estratégia da
Cooperativa Agroindustrial de Maringá - COCAMAR,
Paraná. O estudo do caso é apoiado em dados primários e secundários, em particular em entrevistas com os colaboradores da COCAMAR diretamente envolvidos nos programas de responsabilidade social e ambiental. Estão ilustradas as mudanças organizacionais e dos valores culturais da cooperativa que suportam o leque de projetos sociais desenvolvidos junto à comunidade interna e externa. Concluiu-se com a análise de como a responsabilidade social corporativa pode se inserir na estratégia das cooperativas, implicações para a teoria e a prática e sugestão de investigações futuras. No caso da
COCAMAR a responsabilidade social faz parte de suas ações estratégicas o que confere com a visão moderna de cooperativas. Adicionalmente a empresa participa de ações deste tipo, mas possui projetos próprios além de envolver seus cooperados. Mesmo durante períodos de dificuldade e apesar da competição acirrada, manteve suas iniciativas de responsabilidade social. Entretanto, ainda não possui qualquer certificação em normas relacionadas ou se utiliza adequadamente de ações de marketing para potencializar a imagem.

ABSTRACT
In this work we check how social and environmental responsibility are inserted in Cooperativa