Marketing

Aluna:Tatiane Andrade

O produto fala através da marca.
É ela que confere ao produto a sua memória, a sua identidade e a sua credibilidade, funções essas ligadas aos aspectos psicológicos do consumidor devido aos valores materiais e imateriais que maximizam sua atratividade
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A Nike o seu significado: diferenciação, durabilidade, coerência, flexibilidade, compromisso, valor.
Mensagem ao consumidor
Todo mundo é um atleta, todo mundo tem a capacidade de ser um atleta, então saia e faça alguma coisa.

Honestidade: nós somos sinceros ao lidar com os atletas e entendemos suas necessidades; Inovação: nós nos esforçamos para entregar ao consumidor aquilo que ele ainda nem concebeu/imagina

Competitividade: produzimos os melhores produtos para melhorar a performance dos atletas;

Inspiradores: nós estimulamos a emoção e paixão pelo esporte e competição; Diversão: nós trazemos um senso de energia jovem, vitalidade e graça a tudo que fazemos. [pic]
O conceito trabalhado pela Nike é que ela não é uma mera fabricante de sapatos, mas uma marca apaixonada por esportes. É dedicada à criação de produtos inovadores e criativos para atletas e entusiastas de todos os segmentos. A força de sua marca é a credibilidade conseguida pela associação com atletas-ícones em diferentes categorias esportivas, sempre demonstrando sua paixão por esportes.

A Nike não deve ser compreendida como uma marca voltada exclusivamente para atletas, embora estes ainda devam ser o foco da comunicação. Deve-se expandir as oportunidades para falar com consumidores que não se definem como atletas mas que são inspirados pelos mesmos.

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Fragrâncias sedutoras

Sexo e sexualidade ainda hoje é um assunto delicado. Não para o desodorante AXE, inconfundível em sua embalagem preta e perfumes exóticos. Nenhuma outra marca no mundo tem uma relação com a sexualidade e conquista quanto a AXE.
Muitos a consideram uma marca com um conceito machista, uma visão