Marketing

UNIVERSIDADE DO CONTESTADO - UNC
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Mariele Amadei
Isabel Tagliari
Daisy Ortigara
Pedro Mendonça

Concórdia – 18/11/2010

Introdução
A preocupação em se obter uma melhor qualidade de vida através da prática de esporte, sem esquecer em acompanhar a moda, e o crescente avanço nos processos de fabricação de artigos esportivos vêm estimulando cada vez mais a produção neste segmento.

Outro fator que vem contribuindo para esta expansão é o interesse dos brasileiros em praticar novas modalidades de esportes, além do futebol. O surgimento de grandes academias de ginásticas e novos programas de exercícios vindos de outros países também ajudam nessa expansão.

As roupas usadas por atletas profissionais ou até mesmo os de fins de semana, vêm sendo desenvolvidas através de pesquisas que visam principalmente o bem-estar, a comodidade e o conforto do esportista.

Problema da pesquisa
Há espaço para a inserção de uma nova marca de artigos esportivos em um mercado relativamente saturado nesse aspecto?

Objetivo Geral Qual a aceitação do consumidor em relação a uma nova marca da linha esportiva.

Objetivos Específicos
-Identificar os pontos positivos e negativos nesse mercado.
-Analisar o perfil do consumidor de artigos esportivos.
-Verificar se o lançamento do produto será viável.
-Conhecer as preferências do consumidor em relação ao produto.

Fonte de dados
Realização de um levantamento junto ao público-alvo para esclarecer o problema em questão.

Características do público-alvo
Serão pesquisados consumidores de ambos os sexos com idades entre 10 a 40 anos, na cidade de Concórdia–SC.

Plano de coleta de informações
Será realizada uma pesquisa mediante aplicação de uma entrevista. As perguntas serão aplicadas nas ruas da respectiva cidade.