Marketing

COORDENAÇÃO DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

ANÁLISE SITUACIONAL
DO CREME DENTAL COLGATE

MANAUS-AM
2012

ALUNAS
ALINE
CLAUDIA DA SILVA ROCHA
MEURISTELA DE OLIVEIRA FERREIRA

ANÁLISE SITUACIONAL
DO CREME DENTAL COLGATE

Trabalho elaborado como exigência para obtenção de nota, sob orientação do Professor: Marcos Ataíde da Disciplina: Administração e Marketing, Turma ADM 061.

MANAUS – AM
2012

1- Descriçao Da Marca a) Dados da Empresa
Dados corporativos
● Rua Rio Grande,752,Vila Mariana – São Paulo/SP – CEP 04018-002 Tel.[phone].
● Fundação: 1806
● Fundador: William Colgate
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company
● Capital aberto: Sim (1930)
● Chairman, CEO & Presidente: Ian Cook
● Faturamento: 15.3 bilhões (2009)
● Lucro: 2.26 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 36.4 bilhões (outubro/2010)
● Valor da marca: US$ 6.919 bilhões (2010)
● Presença global: 222 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 38.100
● Segmento: Higiene
● Principais produtos: Creme dental, escova dental e enxaguante bucal
● Slogan: World ofcare.
● Website: www.colgate.com

b) Histórico da Marca
A Marca no Brasil
A Colgate se estabeleceu no Brasil no dia 1 de fevereiro de 1927, quando o então presidente da República, Washington Luiz Pereira de Souza, através do Decreto no. 17661, autorizou a instalação da Colgate &CompanyofBrazilLimited. Foi um ato histórico, porque conferiu à empresa a primazia e o pioneirismo na introdução de dentifrícios no país e sua comercialização em escala. Nos anos de implantação, as atividades da empresa se voltaram para o conhecimento do mercado, dos hábitos de higiene da população e do estudo de fórmulas de produtos que melhor atendessem às necessidades do consumidor, de acordo com o clima e as condições locais. Na etapa inicial, os produtos lançados no mercado, como o creme dental, era