Marketing

Introdução – Se diz do período logo após o lançamento do produto e que se caracteriza por um lento crescimento das vendas, vimos neste cenário, poucas empresas em competição e vimos também em geral, um elevado risco e baixo retorno financeiro . Nesta fase, revelam que a aposta estratégica é a colocação da ênfase na inovação e na qualidade.
Crescimento –Se diz do período que se caracteriza por um crescimento exponencial da procura acompanhada de uma tendência de massificação do produto ou serviço e uma melhoria substancial da rentabilidade das empresas em geral. É um período também caracterizado por uma grande volatilidade competitiva com muitas empresas a entrarem e a saírem do mercado. Revealm que a aposta estratégica é a colocação da ênfase na qualidade, na redução de custos, nos canais de distribuição e no lançamento de novas versões do produto para conquista de quota de mercado.
Maturidade - Neste período o ritmo de crescimento das vendas dá sinais de abrandamento e intensificam-se fortemente os níveis concorrenciais entre as empresas, visíveis nas frequentes guerras de preço e publicidade. As principais apostas estratégicas são o lançamento de novos produtos e serviços complementares com o objectivo de conseguir diferenciar a oferta e conquistar o domínio em determinados segmentos de mercado. Continua a aposta na colocação da ênfase nos baixos custos e agora também na comunicação.
Declínio - Neste período a procura entra em derrapagem, os lucros sofrem uma rápida erosão e um número elevado de empresas que abandonam o mercado. Revelam que a aposta estratégica é agora manter apenas as variedades de produtos mais competitivos abandonando os restantes.

2..1.2.2.1 Definição de especialistas: Produto e o seu ciclo de vida

Para Kotler (2000, p. 416), “produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer um desejo ou uma necessidade”.

Segundo Engel (1994) apud Dias (2006), a definição de produto deve ser
“tudo aquilo que atende a