Marketing

Licenciatura em Ciências da Engenharia
Marketing Agro-Alimentar: Marketing -Mix
 Objectivo:
Expor um projecto para o lançamento de um produto inovador no sector agro-alimentar, revelando as estratégias de marketing a utilizar para o lançar com sucesso. - Produto: Molho de cebola - Marca: Calvé - Empresa: Unilever  Política de Comunicação: • Slogan apelativo; • Publicidade nos canais de televisão; • Pequenas bancas de promoção de produto no respectivo corredor em super e hipermercados; • Elaboração de um boião de 35 mL para degostar juntamente com os sabores já existentes na linha.  Política de Distribuição:

 Introdução: Concebemos este novo produto para que os seus consumidores possam disfrutar das suas refeições favoritas de forma mais inventiva, criando novas experiências ao seu palato, fugindo assim dos produtos rotineiros já existentes no mercado.  Segmentação:

Este produto será distribuído pelos vários hiper e supermercados que se encontram por todo o país. O trabalho de transporte é assegurado pela empresa mãe, Unilever.

Política de Preço: Tendo em conta a vasta concorrência existente, a integração do produto numa linha que já existe e as opiniões registadas após a realização de um inquérito, o preço que concordamos ser o mais indicado é 1,69€, por uma embalagem de 250 mL.

Este produto é dirigido a um público mais jovem dispostos a experimentar novos sabores com as suas refeições. Mas sendo um produto acessível, dirige-se obviamente a clientes habituais da marca Calvé e aos curiosos que desejem experimentar algo diferente do habitual.

 Marca: A receita de sucesso da Calvé não são apenas os seus padrões altíssimos de qualidade, mas sim a sua capacidade dinâmica para inovar sem nunca os descurar. Este produto retrata exactamente esse espírito da marca, fazendo com que o novo sabor de cebola traga novas experiências bem como novos consumidores, constantemente mais exigentes e ousados.

 Embalagem: Mantendo a consistência com a linha de