Marketing

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UNIVERSIDADE PAULISTA

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO

Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

São Paulo

2011

PIM II

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

TEMA:

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.

OBJETIVOS:

▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação);

▪ Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;

▪ Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;

▪ Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

|BASE | |COMPLEMENTAR |
|Mix de Marketing | |Contabilidade |
|Pesquisa de Mercado | |Estatística Aplicada |
|Composto de Comunicação | |Dinâmica das Relações Interpessoais |

MATERIAL DE APOIO:

▪ Manual Geral do PIM;

▪ Conteúdo das aulas;

▪ FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br;

▪ Normas monográficas da ABNT;

▪ Bibliografias a serem fornecidas pelo professor