Marketing Ype

Visão holística

Origem da palavra
A palavra hólos veio do grego e significa inteiro; composto. Segundo o dicionário, holismo é a tendência a sintetizar unidades em totalidades, que se supõe seja própria do universo. Sintetizar é reunir elementos em um todo; compor.
Definição segundo Prof. Dr. Henrique Rozenfeld
A visão holística de uma empresa equivale a se ter uma "imagem única", sintética de todos os elementos da empresa, que normalmente podem ser relacionados a visões parciais abrangendo suas estratégias, atividades, informações, recursos e organização (estrutura da empresa, cultura organizacional, qualificação do pessoal, assim como suas interrelações).

1º) O texto afirma que a Ype utiliza uma abordagem holística do marketing. Relacione o texto aos concitos estudados e justifique essa afirmativa.

O ponto central que caracteriza a empresa Química Amparo, detentora da marca Ype como uma empresa com uma visão holística é o fato da área de marketing responder diretamente para a alta direção da empresa, ou seja para as três vice-presidências, com uma visão sistêmica onde o marketing não é apenas um simples departamento dentro da organização e sim a empresa inteira onde todas as áreas possuem uma missão comum, focados na mesma direção e sentido, assim seguindo a origem da palavra, a empresa consegue de forma leve e saudável sintetizar suas unidades de negócios numa totalidade, sendo o marketing o “fio vermelho condutor”.

2º) A Ype possui forte reconhecimento em seu mercado. Durante seu processo de reestruturação, a marca buscou entender seu consumidor e quais eram os aspectos que o conectavam a marca. Fale sobre este processo e relacione as ações tomadas pela marca aos conceitos estudados.

Para entender o comportamento e a necessidade de um consumidor é preciso saber os reais motivos que o leva a consumir determinado produto ou serviço ou seja é preciso conhecer o consumidor e suas motivações, necessidades, vontades,desejos e