Marketing verde

Páginas: 3 (540 palavras) Publicado: 29 de abril de 2013
MARKETING VERDE

HISTÓRICO
• Década de 70  AMA (American Marketing Assiciation)  Workshop
• Estados Unidos – Anos 80/90

• Boicote ao CFC’s – aerosol

Marketing Verde; Marketing Ambientalou Ecomarketing: O QUE É?
Definição 01:
Conjuntos de atividades exercidas por empresas, visando a redução dos impactos causados por seus produtos ao meio ambiente

Marketing Verde; MarketingAmbiental ou Ecomarketing: O QUE É?
Definição 02:
Ferramenta adotada por empresas capaz de apresentar e sustentar a sua imagem, destacando o seu diferencial ecologicamente correto junto a sociedade,fornecedores, funcionários e ao próprio mercado.

Marketing Verde; Marketing Ambiental ou Ecomarketing: O QUE É?
Definição 03:
É uma ampla adoção de políticas ambientais que vão do início, desde acoleta da matéria prima até sua disposição

Não deve ser só divulgação e embalagem...

... envolve outros tipos de atividades:
– Propaganda de produtos verdes – Mudanças de embalagens – Mudançasdo processo produtivo – Mudança de produtos

Princípios Básicos
• Produto ser genuíno  Greenwashing • Educar a população • Disseminar uma ideia perante a sociedade  cultura de compra consciente• Reduzir (desperdício energético); Reciclar; Reutilizar

IDEIA MARKETING = CONSUMIR MAIS

IDEIA VERDE = CONSUMIR

MENOS

IDEIA DO MARKETING VERDE:

CONSUMIR DE FORMA CONSCIENTE

O quea empresa ganha????
• Normas Ambientais
• Redução de Gastos

• Conquista de outros tipos de consumidores
• Sintonia com o consumidor • Aumento da Credibilidade • Eficiência no uso dos materiais Greenwashing

O QUE É??
Termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de promover uma imagem ecologicamente responsável do seu produtoou serviço
Sem critério socioambiental e sem ambição

O QUE É??
“Ato de enganar o consumidor no que diz respeito às práticas ambientais de uma empresa ou aos benefícios ambientais de um produto...
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