marketing verde

O marketing verde intervém na estratégia empresarial para que o novo produto verde satisfaça efectivamente as necessidades do consumidor, seja lucrativo e ao mesmo tempo ambientalmente responsável.
Esta actuação é transversal a todas as fases do produto desde a sua concepção, desenvolvimento, produção, distribuição, uso e fim de vida (reciclagem e/ou reutilização e/ou biodegradabilidade). Consumidores e empresas começam a estar cada vez mais comprometidos com esta realidade. Os critérios ambientais e de responsabilidade social são cada vez mais determinantes, devendo ser entendidos pelas empresas de forma próxima ou semelhante à forma como entendem o desempenho dos seus produtos.
Produto
Promover a eco-eficiência produtiva;
Criar um desenho capaz de reduzir o consumo de recursos escassos substituindo-os por recursos abundantes e renováveis
Criar um desenho capaz de minimizar a produção de resíduos ao longo de todo o ciclo de vida do produto, desde o seu desenvolvimento (gestão de resíduos) até ao uso e fim de vida (carácter reciclável, renovável e biodegradável);
Promover um desempenho superior, criando mais-valias que possam ser percepcionadas pelo consumidor.
Preço
A definição de preço é normalmente um dos pontos mais sensíveis e críticos. Nos produtos verdes não é excepção, muito pelo contrário, a menos que a marca tenha uma elevada notoriedade e tenha consumidores que apresentem um elevado índice de lealdade, que reduz significativamente a sensibilidade ao preço.Um produto verde não pode pecar por ter uma política de preço abaixo à da sua concorrência não verde, pois pode pôr em causa os seus reais benefícios e a sua credibilidade perante o consumidor.
Promoção
No marketing verde a promoção/comunicação tem o objectivo de informar o consumidor sobre o produto e a sua produção em termos ecológicos. Neste contexto a promoção assume um papel activo no reforço da consciencialização ecológica, educando o consumidor a comprar, a usar e a desfazer-se dos