Marketing verde como diferencial competitivo nas organizações

MKT – MARKETING

MARKETING VERDE COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS ORGANIZAÇÕES

RESUMO

Hoje as necessidades e os desejos dos clientes são facilmente compreendidos por estarem em um espaço amplo do mercado e com produtos diferenciados, mas com a modificação do cenário e a exigência dos consumidores por produtos sustentáveis e técnicas ambientais, é necessário um estudo que abranja especialmente a área do marketing verde. Algumas organizações já estão mudando os seus hábitos e desenvolvendo estratégias que visam o “novo mundo sustentável”, priorizando os clientes mais engajados em causas sustentáveis, e tendo em vista a influência que estes causam à organização. O artigo descrito informa ainda o que é o marketing verde, quais as vantagens da implantação da estratégia, bem como a valorização da marca e fidelização de clientes, e também o que é e como identificar o “falso verde”.

Palavras-Chave: Marketing Verde, Sustentabilidade, Responsabilidade Social, Greenwashing, Diferencial Competitivo.

ABSTRACT

Nowadays, the need and the wishes of the clients are easily known for being in a huge space in the market world with differentiated products, but with the modification of the scenery and the requirement of the consumers by sustainable products and environment tactics, it´s necessary a review that hits the area of the green marketing. Some organizations had already being changing their habits and developing strategies that seeks the “new sustainable world”, priorizing the most engaged clients in sustainable causes, and seeking the influence that they causes in the organization. The described article informs more what is the green marketing, which are the advantages of the implantation of the strategies well the valorization of the mark and the loyalty of clients, and also what is to identify the “fake green”.

Keywords: Green marketing, sustainable, social responsibility, Greenwashing, differential competitive.

INTRODUÇÃO

O Marketing Verde tem como