Marketing sustentável

vFernando Almeida, autor do livro-texto de RSMA (2008, p. 113), alerta que “os profissionais de comunicação, marketing e áreas correlatas operam com os ativos intangíveis da empresa, como a marca e a reputação. Em alguns casos, os intangíveis já representam 90% do valor de uma empresa, ficando os 10% restantes para os ativos tradicionais, como imóveis e equipamentos. Isso dá uma ideia da importância da ação desses profissionais na empresa, seja para ajudar a levá-la para o rumo da sustentabilidade, seja para orientá-la no sentido oposto.”

Quando se trata de marca, reputação, criação de valor, é possível se pensar na questão ética?

Tarefa

A partir dos argumentos apresentados na situação-problema, redija uma frase em, no máximo, três linhas, relacionando o marketing para a sustentabilidade com os aspectos éticos dos profissionais que lidam com a comunicação interna e externa na empresa.
Esta tarefa você realiza individualmente por meio de um roteiro de trabalho e requer diferentes níveis cognitivos para sua solução. O objetivo é fixar, aprofundar e aplicar os conceitos estudados. Caso tenha interesse, você poderá trocar ideias com o seu professor-orientador na sua unidade.

Mas atenção! Certifique se esta atividade será avaliada verificando o documento Orientações sobre Avaliação e Frequência nas Disciplinas EAD dos Cursos Presenciais (no ícone Orientações do Menu).
Neste caso, elabore a atividade e entregue ao seu professor-orientador na unidade de ensino.

Aula-tema 07: Marketing Sustentável
Objetivo

Esta atividade é importante para que você compreenda a importância do marketing sustentável e descreva ações que ele pode realizar com o objetivo de tornar uma marca sustentável e, consequentemente, atender às necessidades dos stakeholders.

Para realizá-la, realize os passos descritos a seguir.

Passo 01: Leia a seguir o texto “Ações de marketing sustentável...”, de Ana Carolina Gomes, matéria de capa da revista Mercado Automotivo 177, de