Marketing social

1.0 - INTRODUÇAO O presente trabalho acadêmico é uma abordagem referente ao assunto: Marketing Social. Este tema é considerado de muita importância ao se relacionar com responsabilidade social. Aspectos como cidadania, empresa cidadã e a responsabilidade social são fatores importantes para elevar uma organização a possuir uma imagem positiva frente as pessoas e dentro do cenário que a empresa esta inserida. O relato sobre como surgiu tal expressão; qual seu conceito; suas aplicações e principalmente a abordagem de empresas que praticam essa ação e o que as mesmas alcançam, são aspectos que estarão inseridos no trabalho.

“O exercício da Cidadania Empresarial pressupõe uma atuação eficaz da empresa em duas dimensões: a gestão da responsabilidade social interna (focaliza o público interno da empresa, seus empregados e seus dependentes) e a gestão da responsabilidade social externa (tem como foco a comunidade mais próxima da empresa ou o local onde ela está situada).” Francisco Paulo de Melo Neto e César Froes, “Responsabilidade Social e Cidadania Empresarial”

“Uma sociedade sustentável é aquela que vive em harmonia com o meio ambiente e não causa danos a meio ambientes distantes ou a outras comunidades – agora ou no futuro. A qualidade de vida e os interesses das futuras gerações são mais valorizados do que o crescimento econômico ou o consumo imediato.” Caring for the Earth, UNEP

2.0 - ORIGENS DO MARKETING SOCIAL
2.1 - NO MUNDO. Marketing social é uma expressão que surgiu nos Estados Unidos, no ano de 1971, quando Kotler e Zaltman utilizaram o termo pela primeira na publicação do Journal of Marketing, no artigo “Social Marketing: Na Approach to Planned Social Chance”. Estes autores faziam nessa época, estudos sobre as diversas aplicações do Marketing que pudessem contribuir de alguma forma para a resolução das questões sociais, tentando assim, encontrar alternativas e buscar soluções para os problemas