Marketing Social e a Petrobras

Páginas: 5 (1092 palavras) Publicado: 17 de outubro de 2014
MARKETING SOCIAL E A PETROBRAS
O marketing social é um conjunto de ferramentas estratégicas utilizado por organizações para estabelecer comunicação com o público, divulgando as ações sociais por elas empreendidas. Para Kotler (1992), o marketing social “combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação”.
Quanto à mudançasocial, Kotler (1992) afirma que ela é uma atividade realizada “por um grupo (o agente da mudança), visando a convencer terceiros (os adotantes escolhidos como alvo) a aceitar, modificar ou abandonar certas ideias, atitudes, práticas e comportamentos”. Portanto a mudança social é o tipo de prática na qual se baseiam as ações de marketing social.
Tendo em vista o funcionamento do marketing social,pode-se afirmar que consiste em investigar as necessidades do público-alvo para que se possam conceber campanhas de comunicação adequadas às mesmas. Para Kotler (1992):“O marketing social gira em torno do conhecimento adquirido através das práticas empresariais: o estabelecimento de objetivos mensuráveis, pesquisa sobre as necessidades humanas, o direcionamento de produtos para gruposespecializados de consumidores, a tecnologia de posicionamento de produtos que atendam a necessidades e desejos humanos e a comunicação eficaz de suas vantagens, a constante vigilância de alterações no meio ambiente e a capacidade de se adaptar à mudança.” O objetivo das organizações que fazem uso do marketing social é a mudança social conforme o interesso público, podendo elas ser governamentais, corporaçõesprivadas com fins lucrativos ou grupos da sociedade civil – estes últimos, componentes do terceiro setor.
Vejamos como a Petrobras, uma de nossas maiores empresas, atua na área do marketing social.
 
Marketing Social na Petrobras

A Petróleo Brasileiro S/A – PETROBRAS – iniciou suas atividades no setor de petróleo no Brasil em 1953 e, desde então vem atuando de forma constate em programassociais e ambientais empenhando-se na melhoria da qualidade de vida da população brasileira e dos países onde atua.
A Comunicação Institucional é o setor responsável pelo planejamento e desenvolvimento dessa política de responsabilidade social, aliada ao apoio à cultura nacional e à preservação do meio ambiente. O objetivo fim desta área dentro da Companhia é promover, preservar e defender a marca ea identidade corporativa da Petrobras, reforçando seus atributos e os compromissos com o público, seguindo o caminho do patrocínio a projetos culturais, sociais e ambientais voltados para o desenvolvimento humano sustentável, de forma a gerar trabalho e riqueza.
Dentre seus programas sociais destacam-se:
- Programa Petrobras Fome Zero
O Global Compact, uma das mais importantes iniciativas deresponsabilidade social corporativa no mundo, foi aderido pela Petrobras no ano de 2003.
- Programa Petrobras Ambiental
Comprometida com o Desenvolvimento Sustentável e consciente que ao interagir com o meio ambiente e consumir seus recursos naturais, deve prestar contas à sociedade sobre o impacto de suas atividades na biosfera e contribuir para a melhoria de qualidade de vida da população.
-Programas Culturais
A Petrobras é a maior patrocinadora Cultural do país. Dentre a variedade de projetos culturais patrocinados em todas as regiões.
• Artes Visuais:
O patrocínio presente em diversas ações de memória e registro, como o inventário do acervo Guignard, os Catalogue Raisonnés de Candido Portinari e de Iberê Camargo, o Centro de Referência e Documentação Osvaldo Goeldi, o acervoMario Pedrosa e em diversas publicações de referência que vem sendo contempladas nas seleções públicas anuais de projetos na área de Memória das Artes do Programa Petrobras Cultural.
Patrocinadora da Bienal de Arte de São Paulo e da Bienal do Mercosul, em Porto Alegre, investe também na difusão das artes visuais na Internet, por meio do site Canal Contemporâneo.
O Programa Petrobras Cultural apoia...
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