Marketing social meu pré-projeto

Páginas: 8 (1875 palavras) Publicado: 22 de março de 2012
1. Introdução
Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição. (Kotler Philip e Eduardo Rpberto L. Marketing Social: estratégias para alterar ocomportamento público. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1992).
Esta pesquisa apresenta-se sob o tema: Marketing Social no Brasil – Uma realidade na era da gestão globalizada. Baseado neste tema surge o problema de pesquisa: Como se deu o histórico e o desenvolvimento do marketing social no Brasil?
Dentro deste contexto surge o objetivo geral da pesquisa que é justamente analisar o histórico edesenvolvimento do marketing social no Brasil. Esse objetivo analisa o tema e o problema da pesquisa de forma ampla, permitindo apenas uma visão global. Sendo assim, para que seja possível aprofundar e detalhar especificamente o objetivo geral foram selecionados alguns objetivos específicos, os quais são:
- Apontar as vantagens e desvantagens da utilização do marketing social;
- Relatar de que formao marketing social vem sendo utilizado pelas empresas privadas no mercado brasileiro;
- Apontar quais são as perspectivas de utilização do marketing social no futuro.
Segundo Gil (2008, p. 31):
“A pesquisa científica se inicia sempre com a colocação de um problema solucionável. O passo seguinte consiste em oferecer uma solução possível, mediante uma proposição, ou seja, uma expressãoverbal suscetível de ser declarada verdadeira ou falsa. A essa proposição dá-se o nome de hipótese. Assim, a hipótese é a proposição testável que pode vir a ser a solução do problema.” (GIL, 2008, p. 31)

Após a identificação dos objetivos, é relevante descrever qual é a hipótese proposta ou suposta para a solução do problema, a qual a partir da referente pesquisa pretende ser confirmada:
I) Coma inserção do marketing social no Brasil houve um grande crescimento e desenvolvimento nas empresas;
Até o momento foram abordados o tema, problema, objetivo geral, específicos e a hipótese. Porém, outra questão é levantada: por que realizar esta pesquisa e qual sua relevância? Sendo assim, esta foi justificada da seguinte maneira:
Estima-se que essa área do marketing social ainda érelativamente nova, no Brasil, segundo Mccarthy (1982), sendo assim devemos observar o que levou o desenvolvimento do marketing social no Brasil, levando-se em conta que com o avanço do Terceiro Setor, tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política e a sua consequente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, sendo incorporadas àárea social.
Como demonstra Fontes e Schiavo (1997), marketing social é a gestão estratégica do processo de mudança social a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas, nos âmbitos individuais e coletivos, orientados por princípios éticos, fundamentados nos direitos humanos e na equidade social.
No Brasil, marketing social está sendo utilizado para designar atuação empresarial nocampo social, com objetivo de obter diferenciais competitivos, sem que essas ações tenham o objetivo de influenciar comportamentos coletivos. (MENDONÇA E SCHOMMER, 2000). Araújo (2001) destaca que as ações sociais promovidas pelas empresas, classificadas como de responsabilidade social ou qualquer outro termo, na maioria das vezes não utilizam estratégias de marketing social, mas apenas, ações depromoção social, utilizando-se, para isso, de marketing comercial.
Com relação a isso empresas perceberam que havia uma grande necessidade de tentarem implantar o Marketing Social.
Dada esta importância, o tema do trabalho em Introdução ao Marketing Social no Brasil – uma realidade na era da gestão globalizada está presente em boa parte de teses e artigos da área, pois ele hoje em dia é uma...
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