Marketing Promocional

3. Análise do Macroambiente
Neste capítulo, o grupo deve fazer uma análise completa das 6 forças do macro ambiente, segundo a estrutura abaixo.
• Econômico
• Sócio-Cultural
• Político-legal
• Tecnológico
• Demográfico
• Natural

Já falamos muito aqui no blog sobre gerenciamento em redes sociais, marketing digital, formas de monitoramento, mas é sempre bom quando encontramos um bom case para ilustrar ações bem planejadas na web 2.0.
Planejamento, estratégia, foco em resultados e monitoramento constante são palavras-chave para um trabalho de sucesso nas mídias sociais. É impossível pensar em qualquer campanha promocional atual sem o uso das mídias digitais. As empresas que não se adaptarem a esta realidade estão nadando contra a corrente.
Hoje vamos apresentar parte das estratégias da Disney nas mídias sociais. São mais de 2 milhões de “likes” em todas as suas páginas do Facebook e a Walt Disney mostra-se uma das marcas mais poderosas no meio on-line, já que no offline, ela já era. Vejam como o foco, a estratégia e o planejamento constante de ações focadas em públicos segmentados estão presentes o tempo todo. Não se trata apenas de atualizações e promoções isoladas.
A Disney possui um setor responsável pelo licenciamento de diferentes franquias líderes de mercado como Toy Story, Cars, entre outros: a divisão de produtos para o consumidor (DCP). Apenas este setor tem presença nas redes sociais através da marca “Living Disney”. Já são mais de 300 mil likes no Facebook, 29 mil seguidores no Twitter e 8,8 milhões de visualizações no YouTube em apenas dois anos.
Escolhemos este caso, pois é interessante perceber como cada produto é pensado com o foco em seu público-alvo e na comunidade que será atingida pelas redes sociais. O relacionamento é constante e os fãs não vão encontrar apenas publicidade sobre as franquias. É mais do que vendê-las, é uma forma de fortalecer os laços emocionais com cada uma delas. A Disney vê nas mídias sociais a forma mais