Marketing Político, História e Evolução no Brasil Republicano

Marketing Político, História e Evolução no Brasil Republicano

Resumo O presente artigo faz um resgate das ações de marketing político realizadas no Brasil durante as campanhas presidenciais desde a época da primeira República até 1992. Tem como objetivo demonstrar que muitas ações estratégicas pensadas e utilizadas hoje em campanhas políticas já faziam parte da gama de ferramentas utilizadas pelos candidatos eleitos ao cargo de Presidente do Brasil. Os dados obtidos são resultado de uma pesquisa de doutorado concluída em 2006 que trata sobre as estratégias políticas para campanhas presidenciais na qual analisa 12 dissertações de mestrado da UMESP sobre marketing político. Palavras-chaves: Marketing político, presidentes do Brasil e propaganda política
Introdução Sabemos que não é nova a utilização do marketing político nas atividades políticas de diversas partes do mundo e que ela tem afetado sociedades e sistemas de governo que estão inseridos neste contexto. Ocorre que, uma vez desencadeado o fenômeno, desperta o interesse de pesquisadores e estudiosos de forma que passa a ser construída uma nova fonte de conhecimento acadêmico. Surgem, então, as fontes de pesquisa e a qualificação de termos e ações relacionadas ao fenômeno. Todo o conteúdo acadêmico baseado em estudos e pesquisas passa a auxiliar o aperfeiçoamento da própria atividade da propaganda política. É o momento em que observamos a interconexão da atividade política enquanto prática, com os resultados de estudos acadêmicos. Percebe-se que muitas das ações de marketing político hoje utilizadas, partiram da necessidade de criatividade e inovação dos personagens da nossa história política, além de revelar as limitações de disponibilidade midiática para a transmissão e coleta de informações, além da falta de meios para locomoção. Nos dias atuais, existe praticamente consenso acerca de que em todas as formas de regimes políticos, especialmente nos democráticos, o papel da mídia na política é de grande