Marketing Politico

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COMUNICAÇÃO E MARKETING
MARKETING POLÍTICO – ROQUINHO SALLES

BRENDA LORETO
DIEGO SILVA
FELIPE COELHO
JORGE RIBEIRO
LUCAS GOES
MARCELA VISTO
THIAGO WAHRHAFTING
VÍVIAN BRITO

SALVADOR,
2013
BRENDA LORETO
DIEGO SILVA
FELIPE COELHO
JORGE RIBEIRO
LUCAS GOES
MARCELA VISTO
THIAGO WAHRHAFTING
VÍVIAN BRITO

COMUNICAÇÃO E MARKETING
MARKETING POLÍTICO – ROQUINHO SALLES

SALVADOR,
2013
RESUMO

SUMÁRIO

1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO E DO AMBIENTE 7
2. MERCADOLÓGICO 11
3. AMBIENTE EXTERNO 11
4. MACROAMBIENTE 11
4.1. CONCORRENTES 13 4.1.1 POSSÍVEIS CONCORRENTES 13 4.1.2 IMAGEM DE CADA CONCORRENTE 14 4.1.3 POSICIONAMENTO DO CANDIDADO PERANTE OS CONCORRENTES 14
4.2. ELEITORES 14
4.3. DEMAIS PÚBLICOS ESTRATÉGICOS 15
4.4. AMBIENTE INTERNO 15
4.5. CARACTERÍSTICAS DO CANDIDATO 16
5. DISTRIBUIÇÃO 17
6. COMUNICAÇÃO 17
7.DIAGNÓSTICO – MATRIZ SWOT 17
8. OBJETIVOS DE MARKETING 18
8.1.ESTRATÉGIA DE MARKETING/DA CAMPANHA 18 8.1.1. VIRTUALIZAÇÃO 22 8.1.2. FOCO 23 8.1.3. INOVAÇÃO 23 8.1.4. ALIANÇAS ESTRATÉGICAS 23 8.1.5. TERCERIZAÇÃO 23 8.1.6. PARCEIRIZAÇÃO 24 8.1.7. DIVERSIFICAÇÃO 24 8.1.8. SEGMENTAÇÃO 24 8.1.9. DIFERENCIAÇÃO 24 8.1.10. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DO CANDIDATO 24 8.1.11. LOCALIZAÇÃO 25 8.1.12. CUSTOS 25 8.1.13. FINANCIAMENTO 25 8.1.14. PROGRAMA DE GOVERNO 25
8.2. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 25
8.3. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO 26
8.4. PLANO DE AÇÃO/CRONOGRAMA 26
9. CONTROLE E AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS 27
10. CONCLUSÃO 27
REFERÊNCIAS 28
APÊNDICE: QUESTIONÁRIO E RESULTADO DA PESQUISA 29
APÊNDICE: CHECKLIST – GRAVAÇÃO 30
APÊNDICE: FICHA DE CAMPANHA 31

SUMÁRIO EXECUTIVO

INTRODUÇÃO Não está completa 
É impossível falar de eleição e não ponderar o marketing por trás de tudo. Propaganda eleitoral não é só imprimir panfletos e distribuí-los pela cidade – as campanhas passaram a ser

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