Marketing político: conceitos e definições

Páginas: 13 (3107 palavras) Publicado: 14 de agosto de 2013
Introdução
Inicialmente é preciso conceituar diferentemente marketing político e marketing eleitoral.
O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar
um candidato/candidata ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento,
conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando o diferente de seusadversários, obviamente melhor posicionado.
Adequar o candidato/candidata ao seu eleitorado potencial significa, basicamente, saber o que
pensam e o que querem os eleitores em determinado momento.
A partir dessas informações é possível compatibilizar o discurso do candidato/candidata com os
anseios do eleitorado, fazendo com que se posicione de acordo com as preocupações da sociedade, semcontrariar sua história política.
O marketing político é algo mais permanente; está relacionado com a formação da imagem em
longo prazo.
“O marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e
comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da
sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga
transmitir confiabilidade esegurança à população elevando o seu conceito em nível
de opinião pública.” ¹
O marketing eleitoral abrange todas as técnicas de comunicação disponíveis no mercado,
iniciando-se por um trabalho de pesquisa e sondagem, que irá nortear a construção da espinha dorsal da
comunicação eleitoral como um todo e do projeto de marketing político.
O marketing eleitoral preocupa-se, portanto, com aformação da imagem em curto prazo. O fato
crucial é o tempo.
Assim, os candidatos precisam desenvolver um trabalho contínuo e sistemático de formação de
imagem, objetivando aumentar seu poder de influência sobre o eleitor na decisão de voto.
Portanto, a estratégia para formação da imagem positiva do candidato inicia-se no marketing
eleitoral, é sustentada pelo marketing político, retornando aomarketing eleitoral. Forma-se, então, uma
cadeia de construção crescente de imagem, ampliando o espaço político através da aceitação popular, ou
seja, a diminuição do índice de rejeição do candidato/candidata.
Uma outra diferenciação que se torna necessária fazer é entre o marketing político/eleitoral e
marketing empresarial.
A definição de marketing de Philip Kotler publicada em 1980, pelaAMA, American Marketing
Association, segundo o qual marketing é a atividade humana dirigida à satisfação das necessidades e
desejos através de um processo de troca (Kotler, 1980, p. 33).Assim, no marketing empresarial o consumidor tem garantido a premissa básica do marketing, qual
seja, a plena satisfação. Deste modo, cabe às empresas (públicas ou privadas, nacionais ou
transnacionais)assegurar, por seus próprios meios, o completo atendimento das necessidades e desejos
de seus consumidores por serviços e produtos de boa qualidade.
Atualmente, esta garantia de satisfação está assegurada de duas formas: a livre concorrência e o
Código de Defesa do Consumidor.
A primeira, consagrada em economias liberais, faz com que as empresas que não estejam
cumprindo adequadamente suasfunções de satisfazer seus consumidores sejam substituídos por outros
que estejam cumprindo melhor suas funções.
A segunda, o recente aliado do consumidor brasileiro, o Código de Defesa do Consumidor, dá a
garantia legal de que o consumidor lesado seja por defeito do produto ou por propaganda enganosa, deva
ser imediatamente ressarcido dos prejuízos causados pelo fornecedor.
O marketingpolítico/eleitoral isso não acorre, não há um código de defesa do eleitor; à revelia da
satisfação com o produto, o consumidor ficará com ele durante quatro ou oito anos, sem direito a troca ou
devolução.
Há, ainda, a questão do horário eleitoral gratuito, onde o eleitor não tem alternativa de programação.
Além de veicular simultaneamente em todos os canais, não é uma comunicação sutil...
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