Marketing para terceiro setor

MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR

Alexandre Valim Machado

Larrooss Silva Duarte Luzinete Gomes Silva Marcelo Torres de Jesus Marcio Lander Baptista Machado Monique Adversi Pinho Rodrigo do Nascimento Vinicius de Jesus Arruda

1. Introdução

A expressão marketing social surgiu nos Estados Unidos, em 1971, e foi usada pela primeira vez por Kotler e Zaltman que, na época, eram estudantes das aplicações do marketing. Foi quando publicaram no mesmo ano no Journal of Marketing o tema "Marketing Social, uma abordagem para a mudança social planejada", conceituando o proposto como um conjunto de papéis relativos ao negócio, norteando qual seriam suas contribuições para a busca e o encaminhamento das resoluções para as diversas questões sociais da época e para o ciclo dos 4P's (preço, praça, produto e propaganda), defendendo a tese de que com a implementação do marketing social e efetiva aplicação, causa transformações e mudanças sociais, comportamentais e étnicas,defendendo a idéia de que uma organização social deve incorporar aos seus quadros um profissional de marketing, nas esferas de decisão”. (SCHIAVO, acessado em 01/03/2012) Albuquerque (2006, p.18) em seu livro, “Terceiro Setor: História e Gestão de Organizações” afirma que a expressão “TERCEIRO SETOR” (TS), vem do termo “THIRD SECTOR”, usado nos Estados Unidos. Outras colocações como: instituições sem fins lucrativos, Oscips (Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público) e ao voluntariado, também são bastante frequentes. Outro termo como, a Filantropia, vindoura do inglês, representa caridade, e tem aspectos de obrigações religiosas, é outro conceito humanístico para esse termo. Já na Europa Ocidental é mais usual a palavra ONG (organização não governamental), com fins destinados a promover o desenvolvimento e as melhorias nos países envolvidos. Remetendo-nos ao conceito do marketing social proposto por Kotler e Zaltman em entrevista no journal of marketing. Aguiar;