Marketing Mix "Preço"

INDICE

1. Introdução ………………………………………………….pág. 02
2. Desenvolvimento …………………………………………...pág. 03, 04
2.1. O Preço ……………………………………………………..pág. 04, 05
2.2. Tipos de Preço ………………………………………….......pág. 05, 06
2.3. Estabelecimento do Preço ……………………………..........pág. 07
2.4. Estratégias de Preço ……………………………………...…pág. 07, 08
2.5. A Visão dos Consumidores em Relação ao Preço …………pág. 08, 09
2.6. A Concorrência …………………………………………...…pág.09
3. Conclusão ………………………………………………….…pág.10 Bibliografia ………………………………………………….…..Pág. 11

1. INTRODUÇÃO

Tendo a empresa, definido o posicionamento que vai caracterizar a sua oferta junto de um segmento, começa a tarefa de construir o que se designa por Marketing Mix, que corresponde à oferta propriamente dita.
O Marketing Mix tem quatro grandes componentes, muitas vezes designados por 4 P´s, que são veículos de criação de valor para os clientes: Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. São estas as quatro grandes componentes que uma empresa tem ao seu dispor para poder influenciar o comportamento dos seus clientes.
Neste contexto, vamos nos focar no nosso objectivo principal que e o preço.

2. DESENVOLVIMENTO

Segundo Jay Conrad Levinson, 14% dos consumidores decidem suas compras baseando-se exclusivamente no preço. Computa-se no preço, não apenas o valor monetário de um produto, mas tudo aquilo que o consumidor tem que sacrificar ao adquirir um bem.
O verdadeiro preço de alguma coisa é o trabalho e a dificuldade para adquiri-la. Por isso, os mercadólogos incluem nas suas considerações os custos indiretos, custos de manutenção, a necessidade de recompra, a energia física, o tempo e o custo emocional de se adquirir uma oferta.
No "composto de marketing" são vários os factores que determinarão a satisfação do Cliente, e o Preço é apenas um deles. O objectivo de uma óptima empresa é satisfazer as necessidades e os desejos dos seus clientes, a propósito, é