Marketing Mix parques temáticos

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MARTA LÚCIA MONTE CARMELLO

MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O Caso do Parque da Mônica de São Paulo

MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O Caso do Parque da Mônica de São Paulo

Banca Examinadora

Profa. Orientadora Dra. Gisela Black Taschner
Prof. Dr. Marcos Henrique Nogueira Cobra
Profa. Dra. Marilia Gomes dos Reis Ansarah

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

MARTA LÚCIA MONTE CARMELLO

MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O caso do Parque da Mônica de São Paulo

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"-FGv

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F••ndação Getulio Vargas

Escola de Administraçáo : de Empresas de São Paulo ,
Biblioteca

Dissertação apresentada ao Curso de Pós
Graduação da EAESP I FGV
Área de Concentração: Mercadologia como requisito para obtenção de título de mestre em

Administração.
Prof'. Orientadora Dra. Gisela Black Taschner

SÃO PAULO

2002

MONTE CARMELLO, Marta Lúcia. Marketing Mix de Parques Temáticos: O Caso do
Parque da Mônica de São Paulo. São Paulo: EAESP/FGV, 2002. 128 p. (Dissertação de
Mestrado apresentada ao Curso de Pós-Graduação da EAESP/FGV, Área de
Concentração: Mercadologia).
Resumo: Considerando a importância econômica e social do lazer para o ser humano, este trabalho abordou um tipo específico de lazer em expansão no Brasil na década de
1990: os Parques Temáticos. O objetivo desta dissertação foi apresentar o Parque da
Mônica sob a ótica do Marketing Mix, buscando compará-lo à literatura existente e a outros Parques Temáticos.
Palavras-Chaves: Administração;
Temáticos; Marketing Mix.

Gestão;

Serviços;

Lazer;

Turismo;

Parques

Esta dissertação é dedicada aos meus pais, Lúcia e Milton, como forma de retribuição a todas as oportunidades de

estudo

proporcionadas a mim e aos meus irmãos.

MEUSAGRADEC~NTOS

•

À professora Gisela Black Taschner, minha orientadora, pela orientação,
dedicação,