Marketing loreal

Páginas: 12 (2894 palavras) Publicado: 2 de junho de 2013
HISTÓRIA DA EMPRESA


L´Oréal nasce em Paris em 1907, na mente de um criativo químico chamado Eugène Schueller, que uniu as necessidades do seu ciclo de amizades a seus conhecimentos em fórmulas químicas. Animado com suas descobertas, em 1908, Eugène cria a Sociedade das Tinturas Inofensivas e inventa também uma coloração dourada que deu o nome de L’Oréal, nome que lembra, áurea dourada.Em 1923, a Sociedade das Tinturas Inofensivas, rompe as fronteiras francesas e expandindo para Áustria, Itália e Suíça. Trinta anos depois, a Sociedade das Tinturas Inofensivas torna-se Sociedade L´Oréal, mas os seus objetivos continuam os mesmos, que é buscar fórmulas e tecnologias que deixem as mulheres mais bonitas, mais charmosas e com mais personalidade.

L´Oréal chega ao Brasil em1939 e sua história de sucesso se repete. Aquisições de empresas de alto nível expandem ainda mais a atuação internacional. Em 1965, a L´Oréal compra a Lancôme e vinte anos depois adquire o controle acionário da Ralph Lauren e da Paloma Picasso. Um marco no desenvolvimento da pesquisa internacional foi o acordo feito em 1974 com a Nestlé, no qual formou-se um gigantesco holding, onde os acionistasda L´Oréal mantiveram a maioria das ações.

A expansão internacional da empresa é caracterizada pela busca em respeitar e compreender os hábitos de consumo e as culturas de cada região. Exemplo disso são os diferentes padrões de beleza que a L´Oréal oferece ao mundo. Com pontos de vendas espalhados em todo mundo, a L´Oréal torna atraente e sedutor o momento da compra, revolucionandohábitos e o comportamento do mercado.


A história da empresa é marcada pelo espírito incessante de pesquisa em busca da qualidade, inovação e respeito pelo estilo único de cada mulher e graças a isso se tornou a primeira empresa mundial em produtos de beleza.









DADOS DA EMPRESA

MISSÃO
Presente em mais de 120 países, a marca L'ORÉAL PARIS se consolidou em torno damesma idéia: INOVAR e oferecer ao maior número possível de consumidores produtos eficazes, a preços acessíveis - uma filosofia que começou com a própria origem da empresa.

O grande vigor de L'ORÉAL PARIS e os vetores de seu sucesso vêm, incontestavelmente, da pesquisa e da força dos recursos que ela dedica à ciência.

L'ORÉAL PARIS é também uma assinatura que brilha por suadiversidade, com rostos vindos de todos os continentes, de todos os países: Claudia Schiffer, Gong Li, Kate Moss, Jennifer Aniston, Heather Locklear, Vanessa Williams, Milla Jovovich, Diana Hayden. E um time de brasileiros de tirar o fôlego: Ana Paula Arósio, Raí, Débora Bloch e Fernanda Tavares.

Esta mobilização espetacular de astros de imensa notoriedade se faz em torno de uma idéia: "L'Oréal,porque você vale muito". Símbolo do encontro entre produtos de eficácia superior e personalidades especiais. Mensagem valorizadora para as mulheres dos quatro cantos do mundo por sua capacidade de identificação, convicção e agregação. Através desta afirmação, L'Oréal exalta e valoriza o seu compromisso com a beleza.

O Grupo L'Oréal é, desde 1998, o Parceiro oficial do Festival de Cannes.Líder mundial em beleza, L'Oréal afirma assim sua presença no maior evento internacional de cinema, onde brilham os artistas mais famosos do planeta.

A L’Oréal está presente em mais de 150 países, com 283 subsidiárias, 47 fábricas com mais de 48.000 funcionários. Seu portifólio de marcas e produtos é composto por mais de 2.000 produtos e surgem, a cada ano, 3.000 novas fórmulas. No Brasil aL’Oréal tem cerca de 1600 funcionários em duas fábricas e um centro de Expedição (Centrex).










GRUPO L’ORÉAL COMPOSIÇÃO DE CAPITAL



Do total de capital da CIA, 53,7% se encontra em capital fechado e 46,3% esta em ações no mercado. Dos 53,7% a Família Bettencourt, criadora da marca L’Oréal Paris, detêm 51% e os 49% restantes pertencem ao grupo Nestlé.
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