Marketing internacional

Trabalho de Marketing Internacional
Cássio Martinez - 09020337
Jéssica Soares - 09020554
Luiza Cristina – 09020255

Empresa escolhida: São Paulo Alpargatas / Havaianas. Histórico Havaianas é uma marca de origem brasileira produzida pela empresa São Paulo Alpargatas que, por sua vez, fabrica calçados, roupas e acessórios. É dona da Maggashop varejista esportivo e possui marcas renomadas como Rainha, Mizuno, Topper, Timberland. Com as Havaianas está presente em países como: China, Austrália, México, Marrocos, Japão, Portugal, Irlanda entre outros. A primeira Havaiana a ser fabricada foi em 1962, inspirada em uma sandália japonesa. Em 1994, a comunicação se transforma para sempre, utilizando famosos na publicidade e começando a fazer uso do slogan “Havaianas. Todo mundo usa.” Em 1998, foi lançada para a Copa do Mundo as famosas Havaianas que levam uma pequena bandeira do Brasil na tira. Em 2000, a marca ganha o mercado e fama internacional. Estrangeiros começam a levar sandálias daqui para seus países. Hoje, a marca está presente em mais de 60 deles. No ano de 2007 é fincada a bandeira no território americano, e em 2008, com grande expansão e atuação direta na Europa, Madri é escolhida para abrigar o escritório e equipe da marca.
Classificação
Classificamos a marca Havaianas como etnocêntrica, pois além de possuir uma produção padronizada e de estilo único, onde todos os produtos oferecidos têm as mesmas características e qualidade, acreditamos que no âmbito de tomada de decisões e na comunicação as estratégias são definidas pela matriz.
Uma vez que vemos a forte identificação que a Havaianas possui com o Brasil, as regras e formas para se agir são criadas para que não passem por cima deste ponto que é tão forte para a marca. Quando há as filias em outros ambientes, as táticas passam pela matriz e são formuladas onde a identidade nacional da marca é sempre preservada e sustenta as ações feitas. Vemos que as pessoas associam as sandálias e chinelos