Marketing_IKEA

Índice

A História
O Conceito, Missão, Visão e Objectivos
IKEA e a Sustentabilidade Ambiental e Social
Análise do Macro Ambiente: PESTEL
As 5 Foças de Porter
Análise do Mercado: BCG
Análise do Micro Ambiente: SWOT
Estratégia STP
O Marketing Mix- 4 P´s:
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Product
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Price
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Placement
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Promotion
Conclusão
Mensagem

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IKEA
Como tudo começou

1920-1940
O fundador do Grupo IKEA, Ingvar Kamprad criado em “Elmtaryd” uma quinta perto da pequena aldeia “Agunnaryd”, mostra desde muito cedo apetência para os negócios. Aos cinco anos, Ingvar Kamprad começa a vender fósforos aos vizinhos e, aos sete, começa a vender mais longe de casa, usando a sua bicicleta. Apercebe-se de que pode comprar fósforos mais baratos a granel em Estocolmo, e vendê-los individualmente a um preço muito baixo, ainda com um bom lucro. Dos fósforos, passa para as sementes de flores, cartões de boas-festas, decorações para árvores de Natal e, mais tarde, lápis e esferográficas. O seu destino parecia mais do que traçado. 1940-1960
1943 Ingvar Kamprad funda a IKEA
Em 1943, quando Ingvar tinha 17 anos, o seu pai deu-lhe um presente por ter tirado boas notas: uma pequena quantia em dinheiro. Ingvar utilizou-o para fundar a sua própria empresa, que baptiza com o nome IKEA. No início, a IKEA vendia canetas, carteiras, molduras, naperons, relógios, bijutaria e meias de nylon, tudo aquilo que Ingvar pensava que as pessoas podiam precisar e que constituía uma boa oportunidade de negócio. Só 5 anos depois introduziu móveis na gama da
IKEA.
Quando percebeu que vender porta a porta já não era eficaz, começou a fazer publicidade na imprensa local e introduziu o conceito do catálogo para vendas por correio. Assim, a possibilidade de transformar num fornecedor de móveis de grande escala. Em 1958 dá-se abertura da 1ª loja em Älmhult, na Suécia foi um momento decisivo no desenvolvimento do conceito IKEA. Pela primeira vez, os clientes podiam ver e tocar os móveis