MARKETING GLOBAL

Marketing Global
Competição em Nível
Global
Por Jefferson Fernando, Odirlei e
Tiago Alves

Decisão sobre o Programa de
Marketing
• Exportação indireta: uma alternativa disponível para empresas que desejam iniciar seu processo de internacionalização, porém não possuem experiência suficiente para fazêlo de forma independente.
• Exportação direta: a própria empresa faz a exportação, sem a utilização de intermediários no processo de introdução do produto no mercado-alvo. Decisão sobre o Programa de
Marketing
• Utilização de uma estratégia global na internet: Uma das principais maneiras de aumentar ou começar suas exportações é através de feiras,com a internet pode nem ser mais necessário participar de feiras para expor seus produtos.

Decisão sobre o Programa de
Marketing
• Licenciamento: é uma maneira fácil de entrar no mercado internacional por meio do licenciador, que consegue entrar no país com pouco risco e o licenciado passa a dominar um processo específico de produção.

Decisão sobre o Programa de
Marketing
• Joint-ventures: união de investidores que criam uma joint-venture e passam a dividir o controle da empresa.
• Investimento direto: feito para adquirir um interesse duradouro em empresas que operem fora da economia do investidor.

Os 10 mandamentos do

Branding
Global

• 1) Entenda as semelhanças e as diferenças no panorama do branding global.
• 2) Não pegue atalhos na construção da marca.

• 3) Estabeleça uma infra-estrutura de marketing. • 4) Adote comunicações de marketing integradas.
• 5) Estabeleça parcerias de marca.

• 6) Estabeleça um equilíbrio entre padronização e adaptação. • 7) Equilibre os controles global e local. • 8) Estabeleça diretrizes que possam ser seguidas.
• 9) Implemente um sistema para medir o brand equity global.
• 10) Alavanque os componentes da marca. Comunicação
As empresas podem pôr em prática os mesmos programas de comunicação