Marketing Global - Trabalho L'ORÉAL - A GLOBAL COSMETIC BRAND

Marketing Global
L'ORÉAL - A GLOBAL COSMETIC BRAND

Mestrado
Estratégia Empresarial
Ana Beja | 50025865
Isabel Fernandes | 50028311
Helder Ramos | 50027547
Pedro Simões | 50028164
Docente
Prof. Doutor Carlos Viana

Maio 2014

Mestrado Estratégia Empresarial
Marketing Global
L'ORÉAL - A GLOBAL COSMETIC BRAND

1 ÍNDICE
1

Apresentação ............................................................................................................................ 2

Principais conceitos ......................................................................................................................... 2
1.1
1.2

“ON THE ROAD TO FAME”.......................................................................................... 3

1.3

“MAY BE? NO, IT ‘IS’ MAYBELLINE” ....................................................................... 3

1.4

“CASHING IN ON THE MAYBELLINE FORMULA” ................................................. 4

1.5
2

“L’OREAL MAKES WAVES”........................................................................................ 2

“FUTURE PROSPECTS” ................................................................................................ 5

Questões Propostas ................................................................................................................... 5
2.1 Comentar criticamente as estratégias de gestão da marca global L’ORÉAL. Acha que as estratégias da L’OREAL foram as principais responsáveis da impressionante performance financeira? Que outros fatores ajudaram a empresa a continuar a ser rentável ao longo de duas décadas? ....................................................................................................................................... 5
2.2 Com referência específica à Maybelline, comente criticamente a estratégia de Jones na aquisição de marcas relativamente desconhecidas e de diferentes origens culturais, dando-lhes uma transformação e