Marketing estratégico

Páginas: 45 (11249 palavras) Publicado: 1 de dezembro de 2012
UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES
ESCOLA SUPERIOR LATINOAMERICA
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING ESTRATÉGICO

Airton Gonçalves Junior
Carlos Viana Freire Junior
Galdino José De Freitas Junior
Larissa Lima De Moraes
Marco Antonio Veloso Mendes
Maria Risonete Pereira

TRABALHO DE MARKETING ESTRATÉGICO
Planejamento de Marketing Estratégico da Empresa NETO PESCADOSBuenos Aires – AR
2012
1

TRABALHO DE MARKETING ESTRATÉGICO
Planejamento de Marketing Estratégico da Empresa NETO PESCADOS

Trabalho de Marketing Estratégico
apresentado ao Programa de PósGraduação em Marketing Estratégico
da
Universidad
de
Ciencias
Empresariales
Y
Sociales,
em
convênio com a Escola Superior
Latinoamérica, como requisito parcial
para obtenção do títulode Mestre em
Marketing Estratégico.

Prof. Jorge E. Hermida
Buenos Aires – AR
2012

2

Sumário
TRABALHO DE MARKETING ESTRATÉGICO .......................................................... 5
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARETING DA EMPRESA........................... 5
INTRODUÇÃO ...........................................................................................................5
HISTÓRICO DA E MPRESA ............................................................................................... 5
ANÁLISE DO MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL ..................................... 6
A AQÜICULTURA ...................................................................................................... 6
PANORAMA DO MERCADO MUNDIAL DE PESCADOS........................................ 7
A TILÁPIA E O MERCADO AMERICANO ................................................................. 8
ANÁLISE MERCADO AMERICANO – 2008/ 2009 .................................................. 10
MERCADO DA TILÁPIA NA EUROPA .................................................................... 10
A TILAPIA E O MUNDO – 2008/09.......................................................................... 12
PREÇOS E TENDÊNCIAS MUNDIAIS 2008/09...................................................... 12
TILAPIA PRODUÇÃO – GLOBAL AQUÍCOLA ........................................................ 19
A AQUICULTURA NO BRASIL ................................................................................ 19
DESTINO DA PRODUÇÃO – MERCADOS LOCAL, INTERNO E EXTERNO ....... 21EVOLUÇÃO CRONOLÓGICA DO PRODUTO E DO MERCADO NO BRASIL E NO
MUNDO. .................................................................................................................... 24
DIMENSÃO POLÍTICO-SOCIAL DA PISCICULTURA ............................................ 24
PERFIL DA PISCICULTURA NO CEARÁ ............................................................... 26
ESTÁGIO TECNOLÓGICO...................................................................................... 26
MISSÃO DO PLANO DE MARKETING ................................................................... 29
VISÃO DE FUTURO ................................................................................................. 29
ANÁLISE DO AMBIENTE: PANORAMA INTERNO E EXTERNO .......................... 30
ANÁLISEDO MERCADO CONSIDERANDO OS 4 PS EM DE MARKETING ........ 35
ANÁLISE DO MIX 4 PS EM PARA A NETO PESCADOS ....................................... 35
ANÁLISE DE MERCADO COM FOCO NA CONCORRÊNCIA ............................... 37
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING............................................. 37
AÇÕES MACRO E MICRO ESTRATÉGICAS DE DIFERENCIAÇÃO DA MARCA 37
PLANO DE MICROESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO DA MARCA ............... 38
PLANO DE MACRO ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO DA MARCA ............. 39
OBJETIVOS E METAS ............................................................................................. 40
CONCLUSÃO ........................................................................................................... 41
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...
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