Marketing Esportivo

ATLETA COMO PRODUTO: BENEFÍCIOS E PERIGOS DESSA JUNÇÃO

A partir da visão da importância do marketing e da publicidade no esporte não só para a manutenção dos clubes mais também para a maior visibilidade dos atletas, vendo agora não só mais como um simples atleta, mas como um produto que tem agora sua imagem ligada a marcas e produtos veiculada nos meios de comunicação e assim criando um elo entre o consumidor e produto. Mediante as enumeras empresas de marketing, entende-se que a imagem do atleta é de extrema importância no meio corporativo, retratando o sistema capitalista em que se vive, identifica a figura do atleta como um produto aliando a figura de um atleta a um produto pode gerar maior visibilidade tanto a marca quanto ao próprio atleta e com essa maior amplitude de negócios tende assim oportunidades de alavancar.
Palavras-Chave: Marketing, Esportivo, Atletas, Prejudicial
O marketing esportivo que vêm ganhando relevância no mercado e o quanto pode ser benéfico ou nocivo à marca, que agora tem o atleta como seu produto, tendo em vista que respingará diretamente sobre a sua marca toda ação ou atitude do atleta que tem sua imagem esta vinculada a mesma.
Com esse crescimento no marketing esportivo surgem algumas questões “Quanto essa junção do atleta como um produto pode gerar benefícios à marca e o quanto isso também pode ser nociva à mesma” E usando como base, a hipótese que temos é que vinculação da imagem do atleta como produto, apesar de ter certos riscos, ainda pesa ao seu favor devido à visibilidade branding e ainda mais esse acesso ao que seria a emoção do consumidor que tem no devido atleta como um modelo a ser seguido.

O método usado será o por experimentação com uma pesquisa empírica se utilizando de alguns cases para exemplificar para a busca de provas e de argumentos.

Primeira pergunta é porque do uso do marketing esportivo? O que esse vértice do marketing agrega em relação do produto ou serviço em questão quais são as