marketing esportivo

Marketing esportivo: conceitos e definição
Ferramenta se fortaleceu a partir do século XX nos Estados Unidos e está vinculada diretamente à indústria dessa área

Introdução

O trabalho de um profissional de marketing é analisar as informações da pesquisa com o público alvo, adequá-las aos pontos em questão e definir os rumos de seu produto em busca de uma maior exposição e de uma maior lembrança entre o público. Basicamente, essas estratégias podem ser divididas entre promoções (ações que têm como meta o acréscimo de vendas) e o patrocínio (que objetiva o ganho de imagem entre os clientes). Um plano de marketing de sucesso deve combinar as duas coisas para tornar a marca mais conhecida entre os consumidores e traduzir isso em um aumento de receitas. Para isso, um conceito fundamental é o da duração de uma partida esportiva. Ao contrário de outros eventos, que são discutidos apenas no ambiente e em alguns momentos posteriores, o esporte fomenta um convívio e uma interação social, com o público assumindo o papel de protagonista do espetáculo. Um torcedor de qualquer modalidade esportiva sempre procura outros torcedores para estabelecer uma rivalidade e valorizar as conquistas de sua equipe no âmbito em que elas acontecem.

Desenvolvimento

Apesar de ter sua gênese ligada ao século XIX, o marketing esportivo só começou a tomar corpo a partir de 1921, quando a empresa norte-americana Hillerich & Bradsby (H & B) lançou um plano de marketing e assumiu a liderança na produção de tacos de beisebol. Desde então, o esporte ganhou um tratamento cada vez mais próximo de um negócio, e a ação do marketing esportivo é uma das principais explicações para isso. Mas o que é, afinal, o marketing esportivo? O marketing é um processo social e gerencial pelo qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Em outras palavras, é uma forma de aproveitar as possibilidades do mercado para