Marketing esportivo

Marketing Esportivo

Marketing Esportivo e Cultural O processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoção, distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
Nas organizações esportivas, esses benefícios podem ser traduzidos por patrocinadores, ou sócios leais e uma abordagem organizacional dinâmica e relevante.

O Cliente do serviço do esporte
Indivíduos, corporações, jogadores e investidores

Produto esportivo
Jogos, eventos, competidores, regras, merchandise e uniformes.

Distribuição esportiva (PDV)
Cobertura de mídia, estágios, ticketing e viagem

Promoção esportiva
Patrocínio, publicidade, promoção de vendas e investimento corporativo.

Características do marketing esportivo
a) Intangibilidade – a maioria das experiências e dos encontros esportivos não é de natureza física e tangível.

b) Inseparabilidade – as experiências e os encontros esportivos são produzidos consumidos simultaneamente

c) Perecibilidade – não é possível manter um inventário dos eventos ou produtos esportivos, e, se os ingressos para um evento esportivo não forem vendidos, essa receita futura estará perdida para sempre.

d) Heterogeneidade – cada encontro é único para cada cliente do serviço de esportes.

Evolução do marketing esportivo A origem do marketing esportivo, para alguns estudiosos, data da Grécia e Roma antigas, quando os cidadãos ricos apoiavam os festivais de atletismo e gladiadores na tentativa de conquistar a simpatia do público. Entretanto, outros autores identificam melhor o conceito de marketing esportivo a partir dos Jogos Olímpicos de 1896 por ter sido financiado de forma privada através de selos, ingressos e medalhas comemorativas.

No Brasil O marketing esportivo despontou na década de 1980, denominada de “anos dourados”, pois foi quando as principais modalidades esportivas nacionais conquistaram maior incentivo privado e público, bem