Marketing esportivo e a copa do mundo

MARKETING ESPORTIVO E A COPA DO MUNDO

RESUMO

Diante de tantas segmentações de marketing, este trabalho mostra a importância do marketing esportivo quanto à rentabilidade e melhoria da imagem da empresa em eventos, neste caso, na Copa do Mundo.
O desenvolvimento de um mix de marketing integrado será exposto de forma a compreender que as empresas precisam avaliar todas as ferramentas e estratégias disponíveis para produzir a resposta que deseja no mercado-alvo.
Percebe-se, assim sendo, que o fator comportamental do torcedor também é explorado, principalmente na época de grande evento esportivo, tornando-a propícia para a oferta de produtos e serviços.

Palavras-chave: Marketing Esportivo, Copa do Mundo, Futebol.

ABSTRACT

With so many marketing segments, the aim of the present study is to show the importance of the sport marketing with regard to profitability and improving the image of the company at events, in this case at the World Cup.
The development of an integrated marketing mix will be exposed in order to understand what companies need to evaluate all the tools and strategies available to produce the response they want in the target market.
Finally the study will conclude that behavioral factor of the fan is also explored, especially during the major sporting event, making it suitable for offers of products and services.

Keywords: Sport Marketing, World Cup, Football.

1 INTRODUÇÃO

CONCEITOS E EVOLUÇÃO DO MARKETING

Diversos autores tratam de definir marketing. Abaixo, alguns dos principais.
Segundo Kotler:
O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele ‘supre necessidades lucrativamente’. (KOTLER, 2006, p. 4).

Segundo a American Marketing Association:
O marketing é uma função organizacional de um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração