Marketing esportivo no futebol 3º parte final

Páginas: 13 (3123 palavras) Publicado: 2 de agosto de 2012
UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO 2º PERÓDO DE 2009








MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL








MARCELO CRUZ BURLAMAQUI DE SOUZA

























Rio de Janeiro

2009



MARCELO CRUZ BURLAMAQUI DE SOUZA




MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL















Projeto de Pesquisa à Universidade Estácio deSá como avaliação da disciplina Trabalho de Conclusão de Curso I (TCC I), Orientado pelo Prof. Luis Otavio de Marins Ribeiro.




















Rio de Janeiro
2009


SUMÁRIO


1 – DEFINIÇÃO DO PROBLEMA 4

2 – HIPÓTESE 4

3 – DELIMITAÇÃO DO TEMA 5

4 – OBJETIVOS 6

4.1 – GERAL 6

4.2 –ESPECÍFICO 6

5 – JUSTIFICATIVA 7

6 - METODOLOGIA 7

6.1 – NATUREZAS DA PESQUISA 7

6.2 – MÉTODOS DE ABORDAGEM 8

6.3 – MÉTODOS DE PESQUISAS 9

7- REFERENCIAL TEÓRICO..................................................................................... 9

7.1 – MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL 9

7.2 – CARACT. DO MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL 11

7.3– MIX DO MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL 13

7.4 – INDÚSTRIA E MERCADO ESPORTIVO.................................................. 14

8- REFERÊNCIAS........................................................................................................ 16
















1 - DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

A história dos patrocínios no futebol teve início na Itália em 1952, quandoa Stock produtora de um conhaque famoso investiu em anúncios uma quota de US$ 30.000 em anúncios em todos os estados do país, a cada clube da série A. No Brasil, destacou-se o Banco Nacional que investiu em 1984, na final da Copa Brasil, U$700 mil, patrocinando inclusive, ambos os times que disputaram a final.

* Qual é o melhor Marketing para atrair novos parceiros para um clube de Futebol?2 - HIPÓTESE


A melhor maneira para atrair novos parceiros, é manter uma boa estrutura, organização interna, e uma boa imagem.
Para atrair os olhares financeiros das grandes empresas, que queiram investir e comercializar sua marca em um clube de futebol, é necessário que ela tenha um plano de negócio que saiba explorar melhor a sua imagem perante aos meios de comunicação.
O marketingesportivo desempenha muito bem sua função como um "lembrete" de qualidade, sem contudo, impor sua venda, uma vez que ao fazer-se lembrar, ele está lhe dando uma opção de nome no mercado cabendo, portanto, a empresa (marca) investir também na propaganda com uma ação significativa, explicando quais são os seus produtos e para que se destinam.








3 - DELIMITAÇÃO DO TEMA


Sabe-se quetoda marca hoje conhecida possui uma tradição no mercado consumidor, portanto, possuem também uma imagem, características que levam um determinado segmento social a consumir a marca. Por outro lado, sabe-se também que o mercado não é algo estagnado, fixo. Ele está sujeito a diversas mudanças, a novas tendências e também ao surgimento de novos produtos e marcas concorrentes. Partindo daí, as empresasnecessitam de uma reciclagem constante na imagem do seu produto/serviço, buscando assim, novos consumidores e manter fiéis os consumidores já conquistados. Para isso, usam as campanhas publicitárias e as pesquisa de mercado.

O clube de futebol vem sendo uma excelente oportunidade de divulgação, reciclagem e promoção uma vez que ele funciona de modo simples através do patrocínio ao time, dolicenciamento de produtos, e muitas outras possibilidades. Como objetivos, o marketing esportivo no futebol visa aumentar o reconhecimento público, reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado, combater ou antecipar-se a ações da concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir credibilidade ao produto com a associação à qualidade e a...
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