Marketing Empreendedor

A importância do Marketing para o Desenvolvimento do Empreendedorismo
Autores: Nilmar Paul e Ademar do Amaral Jr
Resumo - Empreendedor é aquele que consegue identificar oportunidades e criar um negócio transformando-as em realidade, assumindo riscos calculados. Ter uma idéia inovadora ou um desejo de estabelecer um negócio próprio, não caracteriza, por si só, empreendedorismo. São necessários idéias inovadoras, know-how (saber fazer), bom planejamento, equipe competente e motivada, e uma dose de paixão por aquilo que se faz. Este conjunto contém os ingredientes indispensáveis ao alcance do sucesso. Entretanto, ele é inócuo se não contar com ferramentas e fundamentos de marketing. A gestão de marketing (estratégias, segmentação, posicionamento, produto, preço, promoção, distribuição), sustentada em acurado sistema de informações, redunda na sobrevivência e sucesso do negócio. Para tanto, uma cultura de marketing se faz necessária, como sustento à idéia a ser explorada – sem se esquecer da indispensável análise SWOT (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças). Em suma, o empreendedor de sucesso planeja, planeja e planeja, além de se adaptar constantemente às mutações do mercado. Este artigo aborda a relevância que o marketing possui para o empreendedorismo, em sua função de transformar uma idéia, num projeto concretizado e de sucesso.
Introdução
O marketing é entendido (erroneamente) por muitos como a maneira de encontrar formas hábeis e eficazes de vender produtos e / ou serviços de uma organização, confundido-o com ferramentas que o compõem, a exemplo da propaganda e do processo de vendas em si.
Em realidade, o marketing tem como função primeira administrar o que deve ser produzido.
Para isso, a organização precisa identificar e entender, antes de qualquer coisa, as necessidades, desejos e expectativas do cliente, para, então, partir para a satisfação dessas variáveis. Se essa satisfação não for alcançada, nenhuma propaganda ou