Marketing de Bar temático

TRABALHO DE MARKETING

Componentes de uma pesquisa de Marketing
Etapa 1: Reconhecimento e formulação de um problema de pesquisa
Existe viabilidade mercadológica para implantação de um bar temático na cidade de Conselheiro Lafaiete? Etapa 2: Planejamento da pesquisa
Objetivo geral
Identificar a viabilidade mercadológica para a implantação de um bar temático em Conselheiro Lafaiete.

Objetivos específicos
Identificar se o tema futebol é um tema atrativo para um bar temático;
Identificar a expectativa do cliente quanto ao produto;
Identificar o perfil dos consumidores;
Identificar o estratégia dos concorrentes;
Identificar se existe publico para frequentar o local;

Tipos de pesquisa/ abordagem
-Mercado consumidor: Descritiva/ Quantitativo
-Mercado concorrente: Descritiva/Qualitativa
-Macroambiente: Exploratória/Quantitativa

Fontes de dados
- Mercado consumidor: Pesquisado
-Mercado concorrente: Pessoas que conhecem o pesquisado
-Macroambiente: Dados disponíveis

Tipos de dados
-Mercado consumidor: Primário
-Mercado concorrente: Primário
-Macroambiente: Secundário

Método da comunicação (estruturação e disfarce)
-Mercado consumidor: Estruturado/ Disfarçado
-Mercado concorrente: Estruturado/ Disfarçado
-Macroambiente: Estruturado/ Não Disfarçado

Método da comunicação (forma da comunicação)

-Mercado consumidor: Questionário
-Mercado concorrente: Entrevista
-Macroambiente: Quadro

Construção e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados

Mercado Consumidor- Mercado concorrente - Macroambiente
3 instrumentos

Definição do plano de amostragem e do tamanho da amostra
-Mercado consumidor: 68 pessoas com margem de erro de 10% (questionário)
-Mercado concorrente: 3 principais concorrentes
-Macroambiente: Dados secundários de 30 a 50

Definição dos recursos necessários( humanos, financeiros, tecnológicos e materiais )

-Mercado consumidor: