Marketing cultural
Comunicação é um campo de conhecimento acadêmico que estuda os processos de comunicação humana. Subdisciplinas da Comunicação:
Teoria da informação; comunicação intrapessoal; comunicação interpessoal; marketing; publicidade; propaganda; relações públicas; análise do discurso; telecomunicações; Jornalismo.
A comunicação humana é um processo que envolve a troca de informações, e utiliza os sistemas simbólicos como suporte para este fim.
Para a Semiótica, o ato de comunicar é a materialização do pensamento/sentimento em signos conhecidos pelas partes envolvidas. Estes signos são então transmitidos e reinterpretados pelo receptor.
A “Teoria da comunicação” é composta por estudos acadêmicos que pesquisam os efeitos, origens e funcionamento do fenômeno da Comunicação Social em seus aspectos tecnológicos, sociais, econômicos, políticos e cognitivos. Englobam psicologia, filosofia, sociologia e linguística, dependendo do tipo de abordagem e dos objetivos da pesquisa.
A comunicação como um processo cultural
Saindo do paradigma que comunicação é
Emissor , Meio, Mensagem e Receptor
Podemos dizer que a Comunicação é:
– Interação, Inter pensamento e Convivência
A comunicação ocorre quando interagimos a partir de um propósito comum, quando pensamos juntos sobre determinado assunto e quando mostramos que somos capazes de conviver.
Quando se amplia este conceito nos perguntamos:
Porque interagimos, porque pensamos juntos e porque convivemos?
Essa é uma questão essencialmente cultural, ou seja, a questão não está só nas linguagens e nas formas que utilizamos, mas nos propósitos principais pelos quais nos comunicamos.
MARKETING CULTURAL
O sonho de toda empresa é transformar seus clientes em fãs.
A “Marca” hoje quer ser aplaudida, amada.
O patrocínio é hoje uma parte muito importante da comunicação.
Gera Good Will – (boa vontade) – Reputação da Empresa
Uma espécie de filantropia (amor à humanidade)
Trabalha