Marketing, cubanas shoes

Instituto Politécnico de Santarém

Escola Superior de Gestão e Tecnologia

Licenciatura: Marketing e Publicidade

1º Ano, Diurno

Unidade Curricular: Marketing II
Caso: Cubanas, exportar para 15 mercados

Docente: Professora Florinda Matos
Discente: Mariana Soares
Índice
Introdução……………………………………………………………………………………………………………………….. 2
Artigo Escolhido………………………………………………………………………………………………………………. 3 e 4
Resumo…………………………………………………………………………………………………………………………… 5
Crítica……………………………………………………………………………………………………………………………… 6
Conclusão………………………………………………………………………………………………………………………. 7

Introdução
No âmbito da unidade curricular de marketing II do 1º ano da licenciatura em Marketing e Publicidade curso leccionado na Escola Superior de Gestão e Tecnologia do Instituto Politécnico de Santarém.
O objectivo deste trabalho é escolher um artigo da revista “Marketeer”, lê-lo e fazer uma síntese e crítica ao mesmo. O artigo escolhido diz respeito á marca de calçado Cubanas, uma marca portuguesa que está a expandir o seu negócio a 15 mercados.
O texto é de Mª. João Vieira Pinto, publicado na edição de Março de 2013 na revista “Marketeer”.
O trabalho terá início com a apresentação do caso e seguidamente o resumo e crítica relativamente ao caso em estudo.

Resumo do artigo O nome Cubanas não foi criado ao acaso, nasceu depois de uma viagem dos seus fundadores pelo continente americano e asiático. António e Mário Marques nada tinham a ver com o sector do calçado, aliás são profissionalmente formados em química e economia, mas hoje são estes os nomes que escrevem quando se conta a história da marca com dois pontos de venda próprios. Um no Chiado (Lisboa), e outro em Beirute (Líbano, em regime de franchising) além de presente em 150 lojas multimarca e em 15 mercados externos. Em 2012 o lucro de negócios rondou os 12 milhões de euros, o que significou um aumento de cerca de 20% face a 2010. Como garante António Marques a evolução das