Marketing- criação de uma bebida

PLANO DE MARKETING

1. Etapa: Planejamento

1. SUMÁRIO EXECUTIVO:

O produto refere-se a uma bebida alcoólica, caipira [pic], que tem como principais ingredientes água ardente e limão, a chamada “caipira de domingos”. Está há alguns anos no mercado e a sua indústria está localizada na cidade de Santo Augusto, tendo como objetivo ser a empresa de caipira modelo do Rio Grande do Sul, proporcionando aos consumidores um produto com sabor excepcional. A empresa possui um sistema hierárquico, conta com vários funcionários que se dedicam na fabricação feita com produtos de qualidade, buscando fazer utilização de matéria-prima com nível qualitativo, gerando bons resultados na finalização da bebida. A comercialização é feita por serviços terceirizados e possui pontos de distribuição acessíveis. Devido á concorrência elevada é realizada uma análise interna e externa do mercado de forma detalhada. São observados os fatores de ameaça assim como as oportunidades, os pontos fracos assim como o reconhecimento dos pontos fortes. Os responsáveis pelo marketing do produto adotam estratégias de divulgação nos meios de comunicação, promoções e enfatizam o sabor original do produto como principal estratégia na conquista dos clientes. Procurando aumentar as vendas sem perder o sabor original e a qualidade do produto. A bebida é comercializada em diversos lugares frequentados pelo público alvo que abrange toda a população do Rio Grande do Sul, maiores de dezoito anos e apreciadores da bebida. Estima-se a expansão de novas fábricas e o aumento da comercialização, tornando popular a bebida em todos os lugares, buscando conquistar a fidelização dos consumidores.
Em fase de crescimento, o produto foi lançado no mercado com um preço menor em relação aos concorrentes, procurando se posicionar e conquistar o público com a qualidade e o preço acessível, para mais tarde tornar-se produto estrela tendo sua marca e valor reconhecidos. Foi escolhido o