mARKETING - CRIACAO DE PRODUTO PUFF DE PET

MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
MARKETING – Professor José Lourenço

Alunos:
André Nicote
André Sousa
Fábio José
Leonardo Pereira
Mônica Melo
Natacha Sanchos
Poliany Guimarães

PRODUTO
SOFÁ E PUFF DE PET

36 Garrafas
300 Garrafas

PRODUTO
SOFÁ

PUFF

CARACTERÍSTICAS
Feito com matérias reutilizados como:
Garrafas PET;
Retalhos de tecido;
Papelão;
Espuma;

Sustentável;
Leve;
Prático;
Confortável;
Longa Duração.

PREÇO
VALOR SUGERIDO

Puff
R$ 25,00 (Sem personalização)
R$ 45,00 (Com personalização)

Custo total /unitário – R$ 8,55
Custo total /unitário – R$ 18,55

Sofá
R$ 250,00 (Sem personalização)
R$ 350,00 (Com personalização)

Custo total /unitário – R$ 85,50
Custo total /unitário – R$ 128,66

PREÇO
No entanto o valor de mercado dos nossos Puffs/Sofás são mais acessível a classe D.
Em média um Puff tradicional custa R$40,00 e o nosso Puff de Pet custa ao consumidor final R$25,00 (Sem personalização).

Economia de 60%
Em média um sofá tradicional custa R$600,00 e o nosso Sofá de Pet custa ao consumidor final R$250,00 (Sem personalização).

Economia de 140%

PRAÇA
Lojas de varejo;
Supermercados;
Magazines;
Lojas especializadas em Puff.

PESQUISA
 Público alvo pertencente a

Classe

D

Realizamos duas pesquisas de mercado nos bairros de Madureira e
Méier (RJ) com 350 participantes.
1.

Mulheres que frequentam lojas de móveis e decoração;

2.

Casas de Festas e Buffets.

PESQUISA
Possíveis compradores por classe econômica

Classe A
2% 5%
30%

25%

Classe B
Classe C
Classe D

38%

Classe E

PESQUISA
Durabilidade
Após várias pesquisas identificamos que a durabilidade, entre nossos produtos ecologicamente corretos e os tradicionais são:
Anos
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

Puff Tradicional
Puff de PET
Sofá tradicional

PUFF

Sofá de Pet
SOFÁ

POSICIONAMENTO
 COM

BASE NOS MAPAS DE PERCEPÇÃO DE MERCADO E
NAS PESQUISAS O POSICIONAMENTO DO PRODUTO TERÁ
COMO
FOCO
A
SUSTENTABILIDADE
E
CONFORTABILIDADE .

LOGO
Transmite a ideia de sustentabilidade e conforto