Marketing colgate

MARKETING
EXERCICIO Nº 6 – SEGMENTAÇAO DE MERCADOS

1) MARCA “BECEL”

“ Para conquistar uma posição forte do produto, a empresa tem de diferenciar o seu produto de todos os outros existentes no mercado”

A) DIVISAO DO MERCADO

O mercado é constituido por clientes que têm desejos, atitudes, recursos, praticas de compra e localizações diferentes.

Através da divisão e segmentação do mercado a organização desenvolve o produto adequado em função das caracteristicas e necessidade do seu segmento-alvo, definindo preços, distribuição e comunicação, de modo a atingir o segmento com eficiencia.

Uma segmentaçao eficaz contribui para : - conhecer melhor o mercado - desenvolver novos produtos, originando oportunidades de mercado - ajuda a explicar a situação do produto num determinado mercado - permite racionalizar os meios para atingir um dado segmentode produto, ajustando aos preços/custos de distribuição e comunicação afim de atingir o equilibrio evitando o desperdicio.

A definição de publico alvo serve para avaliar: - pessoas com necessidade de controlar o colesterol - pessoas com excesso de peso - pessoas com problemas cardiacos - pessoas que gostam de cozinha criativa - pessoas com estilo de vida saudavel

A segmentaçao psicografica relaciona-se com o comportamento do consumidor, com o seu estilo de vida, a sua personalidade, ou seja, se é extrovertido, introvertido, conservador, impulsivo, tímido, rude, openmind, etc.

Criterio escolhido: estilos de vida

Os padroes de estilos de vida lida com os comportamentos das pessoas, seus sentimentos, traços de personalidade, atitudes, como interage com as outras pessoas, como ocupa seu tempo, o que desperta o seu interesse e ainda suas opinoes sobre o que se passa ao seu redor.

Conhecer melhor o consumidor é preocupaçao constante do marketing!!

Criterio comportamental:

criterio de