Marketing Cobasi

4. Cobasi
Em 30 de Junho de 1983 foi fundada a loja Cobasi (Comércio de Produtos Básicos e Industrializados Ltda.), que iniciou suas atividades como uma loja destinada à comercialização de produtos agropecuários.

Observando o cenário favorável no setor Pet nos EUA e o crescimento deste setor no Brasil, a empresa opta por mudar sua estratégia de negócio e reestrutura toda a sua linha de produtos e serviços voltando-se para o mercado de animais de estimação.

A fim de mostrar o seu novo posicionamento e os novos serviços oferecidos, a empresa deixa de chamar-se somente Cobasi, e adere ao slogan atual, colocando-o no seu nome, “Cobasi, o Shopping do seu animal”.

Com esse novo slogan, a empresa comunica uma de suas maiores forças, ser uma loja destinada aos animais de estimação, onde os clientes podem realizar a compra junto do seu animal.

A empresa procura também passar esse posicionamento para seus clientes, através de sua visão e missão:

Visão: “Deseja ser também uma empresa que respeite a vida animal e vegetal, e que consiga promover consciência, felicidade e harmonia.”

Missão: “Sermos o provedor dominante de alimentos, acessórios e serviços, para animais de estimação, em cada um dos mercados aos quais servimos.”

Hoje, a empresa, ainda administrada pela família Nassar, seus fundadores, conta com uma rede de nove lojas na cidade e região de São Paulo.

A Cobasi se destaca nesse modelo de negócio na região em que atua, sendo considerada por muitos fornecedores, líder nesse mercado.

A Cobasi é um Super Pet Shop que, conforme classificação no modelo varejista, é uma grande loja especializada em uma categoria de produto, com uma enorme variedade e preços atrativos. Devido a estas características, classificamos a Cobasi como uma “Category Killer”, uma matadora de categoria.

A partir destas definições a empresa foi analisada, de acordo com os seis componentes do varejo, os seis P’s,e com a bibliografia de Juracy Parente, seu livro