Marketing Ambiental

Páginas: 8 (1809 palavras) Publicado: 2 de setembro de 2013
Marketing Internacional – Relações Internacionais

 Marketing Ambiental, ou Marketing Verde é

uma ferramenta estratégica de marketing
voltada ao processo de venda de produtos e
serviços que são baseados em seus benefícios
ao meio ambiente.
 É a estratégia de vinculação da marca, produto

ou serviço a uma imagem ecologicamente
consciente.Uma empresa que faz sua parte
perante asociedade, é uma empresa que busca
contribuir com a sustentabilidade.
 É responsável em dar forma à política

ambiental da empresa, auxiliando a otimizar e
a implementar seu aperfeiçoamento integrado
a um Sistema de Gestão Ambiental (SGA).

 É necessário que as empresas realmente adotem práticas de

gestão comprometidas, de fato com a Sustentabilidade e a
preservação do Meio Ambiente.Três princípios básicos de uma estratégia eficaz:
 Ser verdadeiro;
 Educar os seus clientes, colaboradores; e
 Proporcionar-lhes participação efetiva.

 Extrapola a mera publicidade ou divulgação dos

produtos ou serviços oferecidos por empresas que
querem veicular na mídia e no meio profissional ou
para o consumidor a aplicação de métodos
ambientalmente corretos aplicados ao seugerenciamento interno ou na produção ou prestação
de serviços.

 O marketing verde é uma verdadeira e ampla adoção

de políticas ambientais que vão do início, desde a
coleta da matéria prima até sua disposição;
 é a compreensão gerencial ampla, dotada de métodos
abrangentes e envolventes.
 Envolve todas as areas que estiverem envolvido com a
produção ou a prestação de serviços.

A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de

vista ambiental será expurgada gradativamente pelos
consumidores.

 Não se limita à promoção de produtos que tenham

alguns atributos verdes (tais como recicláveis e
produtos que não destruam a camada de ozônio).
 Todos os funcionários devem estar conscientes de que
a empresa não pode ter nenhuma falha em seu
comportamentoambiental;
 Adotar um comportamento pró-ativo, ou seja, deve
estar sempre aperfeiçoando seu comportamento
ambiental;

 1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por

estarem associados a uma empresa ambientalmente
responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em
aumento de produtividade da empresa.

 2. Redução de Custos - Ocorre na medida que a poluição

representamateriais mal aproveitados devolvidos ao meio
ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de
processos ineficientes, que não aproveita completamente
os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria
ambiental, pode identificar custos desnecessários que a
empresa pode eliminar.

 3. Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente,

organizações dedesenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de
crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores
condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além
disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas
no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais
agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar jurosmais altos ou até
mesmo ver negado seu pedido de financiamento.

 4. Pressão Governamental - Os diversos Governos no mundo, através de

legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das
empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem
sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero". O
Governo ainda pode atuar através desuas compras, ou seja, proibindo a
aquisição, por parte de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem
significativamente o ambiente físico e estimulando a consumo de produtos
"ecologicamente corretos".

 5. Pressão das ONGs - As diversas ONGs pressionam empresas através de

campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a
mira de uma das principais ONGs...
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