Marketing - Águas Prata - Água Mineral

Páginas: 14 (3452 palavras) Publicado: 2 de junho de 2015
CENTRO UNIVERSITÁRIO
Paulo Sérgio Barboza











Produção Individual 1
Curso:
Disciplina:















São Paulo
2015
1. Agua Mineral Natural Prata

Este trabalho percorrerá as características da empresa, produtos e o cenário que a Águas Prata Ltda encontra ao explorar e envasar água mineral.

2. Histórico da Águas Prata

Conforme citado em seu site “A Águas Prata Ltda. Foi fundada em1876 e é uma das mais tradicionais envasadoras de água mineral” no estado de São Paulo, também presente no Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Pará, Distrito Federal, Pernambuco e Goiás. A exploração das fontes e a fábrica ficam localizadas na cidade de Águas da Prata, na Serra da Mantiqueira, Estado de São Paulo.

3. Analise do Mercado

3.1 Microambientes (Ambiente Interno)

3.1.1 Característicasda organização

A Águas Prata é uma empresa de capital fechado, com apenas uma unidade fabril, que capta água mineral de 10 fontes no município de Águas da Prata. Possui também o escritório administrativo em Campinas e dois escritórios comerciais em São Paulo e Nova Iguaçu-RJ.
Conforme publicado em seu site, tem como Missão; “Buscar incessantemente o mais alto nível de satisfação dos clientesinternos e externos. Manter e aprimorar a qualidade e a pureza de nossos produtos e serviços, levando em consideração as atuações em parceria com fornecedores e clientes”.
Também conforme sua página na internet, sua visão é “ser reconhecida pelos clientes, consumidores, fornecedores e pela comunidade em geral, como referência de excelência no segmento de água mineral. Assegurando, a sustentabilidadedo negócio por meio de práticas sustentáveis que promovam a preservação do meio ambiente e a melhoria da qualidade de vida dos clientes e fornecedores”.



3.1.2 Pontos de venda

A Águas Prata dispõe de seus produtos por intermédio de distribuidores, que podem entrar em contato pela página da empresa na internet ou pelo telefone , também disponível na página. A A venda direta só é feita àsgrandes redes de supermercados e com entrega centralizada.venda direta é feita somente para as grandes redes de supermercados e com entregas centralizadas.
A venda direta só é feita às grandes redes de supermercados e com entrega centralizada.A venda direta só é feita às grandes redes de supermercados e com entrega centralizada.A venda direta só é feita às grandes redes de supermercados e com entregacentralizada.
3.1.3 Comunicação

Ao final de 2013, existiam aproximadamente 1.100 Concessões de Lavra de água mineral e potável de mesa ativas no país. As mais de 550 concessões que declaram produção de água mineral engarrafada agrupam-se em 518 complexos produtivos, distribuídos em todos os estados Brasileiros, onde 95% dos quais operam exclusivamente com envase de água mineral e potável demesa.
Em 2013, oito grandes grupos e suas marcas correspondiam por mais de 30% da água mineral envasada do país. Empresas essas que tem mais de uma unidade fabril em diversos estados. As demais empresas (aproximadamente 70%) correspondem em sua maioria em empresas com apenas uma unidade fabril.
Percebe-se que essa maior porcentagem do setor, não tem o mesmo nível de comunicação que as empresas degrande porte, que são representadas por empresas (grupos) com mais de uma unidade fabril. Essas empresas menores geralmente fazem sua comunicação por meio de redes sociais, vídeos comerciais na internet ou patrocínios em diversos eventos, tais como; eventos esportivos, festas temáticas, shows, etc.
Dentro desse percentual maior do mercado da produção nacional, a Águas Prata faz, em sua maior parte,comunicação do tipo digital, por meio de redes sociais, como o Facebook e Twitter (https://www.facebook.com/aguasprataltda e https://www.twitter.com/aguasprata) e sua página e blog (http://www.aguasprata.com.br/ e http://www.aguasprata.com.br/blog).

3.1.4 Linha de produtos
A Águas Prata detém um número de produtos vasto nesse seguimento de envase de água mineral, que cobre o range das embalagens...
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