marketi 1

Marketing Estratégico

Marketing Estratégico e Plano de Marketing
Módulo I
Professor Sílvio Bertoncello
1

Marketing Estratégico

2

Marketing Estratégico

SUMÁRIO

Programa da Disciplina

4

1.1 Ementa

4

1.2 Carga Horária Total

4

1.3 Objetivos

4

1.4 Metodologia

4

1.5 Critérios de Avaliação

4

1.6 Bibliografia Recomendada

4

1.7 Currículo

4

OUTROS:

5

DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES EXERCIDAS:

5

CAPÍTULO 1

6

Conceitos de marketing

6

Condicionantes da Orientação Empresarial no Brasil

7

Classificação de Produtos

9

Composto de Marketing ou Marketing MIX

10

Ciclo de Vida do Produto

11

CAPÍTULO 2: Comportamento do consumidor organizacional e final

12

Comportamento do consumidor organizacional (BtoB)

12

Comportamento do consumidor final (BtoC)

14

Capítulo 3: Segmentação de mercado

15

Critérios de segmentação do consumidor Organizacional (BtoB):

15

Critérios de segmentação do consumidor Final (BtoC):

17

Capítulo 4: Análise da Concorrência

17

Capítulo5: Posicionamento de Mercado

17

Capítulo 6: A Comunicação Integrada de Marketing

18

O processo de comunicação

18

O conceito de Comunicação Integrada de Marketing, CIM

20

O planejamento da Comunicação

21

Capítulo 7: Sistema de Informação de Marketing - SIM

22

Capítulo 8: Pesquisa de Marketing

23

Tipos de dados em Pesquisa de Marketing

24

Planejamento da Pesquisa

25

Escolha do Método de Pesquisa

25

Como apresentar os resultados da Pesquisa

25

Capítulo 9: Gerenciamento de Marca

25

3

Marketing Estratégico

GRÖNROOS,

Marketing:

Chistian.

Gerenciamento e Serviços. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2003.

PROGRAMA DA DISCIPLINA

KOTLER, Philip. Administração de Marketing.
São Paulo: Editora Atlas, 2006.
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary, Princípios de Marketing, 12.ª ed. São Paulo, Prentice Hall,

1.1 Ementa

2008.

Orientar os participantes a desenvolver um plano mais

Lupetti,

avançado de Marketing, alargando seus horizontes de