Marcas

Estratégias de Marcas

Profa. Dra Flávia Angeli Ghisi Nielsen
Data: 28/04

MARCAS
• Propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor e de diferenciá-los dos concorrentes
• As marcas têm alma e personalidades próprias
• São quase pessoas...você se identifica ou não

Decisões de Estratégias de marcas
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Marca guarda-chuva
Marcas múltiplas
Marcas próprias
Estratégia mista
Co-Branding
Licenciamento
Endosso de celebridade
Poda
Trading-up/Trading-down

Decisão de Estratégia de Marcas
Marca Guarda-Chuva

• Mesma marca para todos os produtos - Marca “guardachuva

• Transferência de um nome forte para outros produtos lançados sob o mesmo nome

Produtos
Marca
Nívea

Mesma Marca para todos os produtos (estrutura monolítica)

Decisão de Estratégia de Marcas
Marca Guarda-Chuva

Modelo Monolítico

Brastemp: marca da empresa americana Whirpool, que também é detentora da marca Consul, atuante no mesmo mercado.

Estratégia: Guarda-Chuva

Trabalha com diversas linhas de produtos Extensões de Linha
Extensões de marca são denominadas extensões de linha quando atuantes na mesma categoria de produto ou categoria próxima da marca guarda-chuva
Cuidado: O excesso de extensões pode acabar enfraquecendo a marca mãe e diluindo seu poder

Danoninho, a linha do tradicional petit suisse da Danone, lança todo país o Leite
Fermentado Danoninho.

Sorvete de massa
A linha de sorvetes Moça
Fiesta traz ao mercado as versões Pudim com Calda de
Caramelo e Cocada

O lançamento integra a linha de mousses
Chandelle que, desde 2008, traz inovações à categoria de sobremesas refrigeradas premium, com os sabores Due Chocolate ao
Leite, o Chandelle Due Chocolate Branco, e o
Chandelle Pedaços de Chocolate

Extensão: profundidade e amplitude

Amplitude x Profundidade da marca

Decisões de Estratégia de Marcas
Extensão de Imagem
• Estender a marca guarda-chuva para categorias que vão